Oktober 2010

Det blev jämnt i toppen där Grey och Scan drog det längsta strået. Tätt efter kom Svenska spels ”tomma” annons, signerad WW\TBWA. Bronset tog A Non Smoking Generation med Fredrik Fors- ling – Special Branding Projects.

Tero Marjamäki

Dela sidan:

1 Ba ra ropa en gång

Kund: Scan Byrå: Grey Stockholm

”En snygg payoff och ett hållbart koncept som går att ta ut i flera medier på flera olika sätt.” Juryn rosade Grey Stockholms barnsligt bra ­annonser för Scan som tog hem guldet.
– Superkul, säger Marcus Enstr öm, ad på Grey.

Målgruppen i kampanjen är småbarnsföräldrar, och det är Scans nya barnprodukter som står i centrum.
– Det här är en del av lanseringskampanjen av en ny serie produkter för barn, där annonserna var en del av den större kampanjen. Här handlade det om att lyfta det faktum att Scan nu har ett speciellt sortiment mat riktat till barn, och att locka barnen till matbordet, och föräldrar till handeln, säger Marcus Enström

Vad gjorde att ni landade i det här cartoonmässiga konceptet?
– I och med att vi riktar oss till småbarnsföräldrar, föll det sig ganska naturligt.
– En gammal klassiker på Hotdogförpackningarna är figuren som kallas Dennis. Tanken var att låta honom bli en bärare av kampanjen, och ha med hans barnansikte, och få till det här lite barnaktiga utseendet i kampanjen.

Annonserna som även gick i utomhustavlor, var den förs­ta delen av kampanjen.

Den andra delen är baserad på internet, och Facebook, där man har satt ihop en ”barnpanel” som får tycka till om Scans nya barnsortiment och vad de överlag tycker om för mat.

Vad är då svårigheterna med att göra reklam för småbarnsföräldrar?
– Det är som alltid, att få folk att stanna upp och uppmärksamma kampanjerna och få dem att gilla budskapet, och få dem övertygade och få till en reaktion hos målgruppen.

Vad har ni fått för respons på kampanjen?
– De flesta har skrattat och uppmärksammat den, även om det också har varit några negativa reaktioner, men så blir det alltid när man för­söker sticka ut hakan lite.

Hur ska ni bygga vidare på det här?
– Vi kommer att behålla payoffen, men exakt vad nästa kampanj blir är svårt att säga. Det kommer nog dock att bli mer taktiska åtgärder kampanjmässigt för att få folk att pröva produkterna, men vi är inte klara med exakt hur det ska utformas.

Så tyckte juryn

Johannes Ivarsson, WW\TBWA:
– Skojfrisk visualisering av god barnmat, även om cartoon-rörelseoskärpan till höger känns lite svajig. Fin hemtagning.

Mikaela Friberger Kaplan, Mikaela & Helena Reklambyrå:
– Lysande koncept, payoffen känns modern och bilden är rolig. Trevlig!

Patrik Spång, Cordovan:
– Skönt koncept som håller för många, många annonser framöver. Och små korta spotar, eller bumbers and breakers månne? Oroväckande dock, att gungan och hamstern skiljer sig så i idéstyrka.

Mats Utberg, The Teem:
– Bra idé och rubriken skulle till och med göra positioneringsgurun Al Ries glad. För den innehåller ord som konsumenterna kan använda för att skicka vidare Scans budskap till sina grannar. En bra sägning, helt enkelt. Klart bäst denna gång

Frida Wigström, Klirr:
– Med några få ord och en enkel bildlösning lyckas Scan fånga en av småbarnsföräldrarnas ständiga dilemman: Koooooom å äääääääät. Nuuuuuu!
Tydligen är lösningen små söta förpackningar med charmiga namn. Hoppas innehållet håller vad det lovar.

Heikki Lampinen, DN:
– Snyggt. Hög igenkänningsfaktor. Jag är beredd att konsumera = annonsen fungerar.

Fredrik Blomberg, John Doe:

– Gillar verkligen copyn och konceptet. Men jag är inte lika svag för utförandet.

Fakta

Uppdragsgivare: Mina Grubb
Arbetsgrupp: Marcus Enström ad, Marcus Bellafesta copy, Karin Wendt, Ulrika Grevin produktionsledare, Robert Jegenstam original, Sten Andersen planner, Sture Söderlund cd/bollplank, Kenth Persson projektledare, Wolfgang Kleinschmidt foto
Mediebyrå: Starcom


2 Nyheter i morgon

Kund: Svenska Spel Byrå: WW\TBWA

Ful, trist och tråkig. Men samtidigt rakt i köttet på målgruppen.

Det blev en blandad kompott av ris och ros till WW\TBWA:s annons ”Morgondagens Nyheter” för Oddset som placerar sig på andraplats.

På en tom sida, med en lookalike av Dagens Nyheters originallayout för dess sportsidor, lät man läsarna tippa morgondagens vinnare, och därmed förutspå vad som kommer att stå på sportens framsida.

Uppdraget i kampanjen var också att berätta för alla som gillar sport att allt man behöver för att spela på Oddset är en åsikt.

Vad gjorde att ni landade i just den här lösningen och det här mediet?
– Vi försöker hela tiden väcka en tanke, att man börjar fundera på hur det går i olika sportevenemang. Då kändes en tom förstasida på DN-sporten som ett rimligt sätt. Vad händer i dag som hamnar i tidningen i morgon? säger Kalle Widgren på WW\TBWA.

Vad har reaktionerna varit utifrån, några i juryn menade att det kanske är en lite ”intern” annons?
– De flesta som läser DN gör det varje dag eftersom det i stor utsträckning är en prenumererad morgontidning. Då tror vi att man känner igen DN-sportens förstasida även när den saknar innehåll.

Så tyckte juryn

Mikaela Friberger Kaplan, Mikaela & Helena Reklambyrå:
– Smart annons men svårt att bortse helt ifrån att det visuella blir lite ”tråkigt”.

Patrik Spång, Cordovan:
– Jag tror att Frölunda kommer att vinna nästa match med 20–0. Och ingen kan säga emot. I dag. ”Morgondagens Nyheter är rakt i köttet på målgruppen.

Frida Wigström, Klirr:
– Ful, trist och tråkig. Och pang på vad Oddset handlar om: ingen vet hur det kommer att gå. ”Morgon­dagens Nyheter” är ett oskrivet blad. Det är inte för sent att spela.

Heikki Lampinen, DN:
– För tråkig och dyster. Jag saknar glädjen och passionen för spel och sport. Inte min favorit.

Fredrik Blomberg, John Doe:
– Lite ”internvarning” kanske, men det skiter jag i. Min favorit.

Mats Utberg, The Teem:
– ”Intressant och relevant” är ett mantra när vi undervisar på Berghs. Det här är relevant (åtmins­tone i DN), men inte speciellt intressant. Lite reklambransch-introvert, lätt att bläddra förbi. Plus för att man avstår från hurtiga sloganer.

Josefine Adner, Grey:
– Imponerande att kunna gå rakt på sak med tidningens egna grepp. Funkar hur bra som helst.

Fakta

Uppdragsgivare: Ulf Olofsson och Eva Evesjö, Svenska Spel
Arbetsgrupp: Carl Dalin ad, Kalle Widgren copy, Stefan Gallon formgivare, Jonas Andersson projektledare, Annika Molnar produktionsledare
Mediebyrå: Carat


3 Dead men

Kund: A Non Smoking gen. Byrå: F. Forsling – Special

På tredjeplats placerar sig Fredrik Fors­ling – Special Branding Projects med A Non Smoking Generation.

Tidigare har teamet bland annat tagit andraplats i Månadens utomhus, då ställde man tobaksbolagen mot A Non Smoking Generation, David mot Goliat. Nu var budskapet att visa på att det är lika farligt att röka i en hyllad tv-serie (”Mad men”) som i verkligheten.

Målgruppen var 20–45-åringar, och uppdraget var att på ett intressant sätt lyfta fram farorna med att röka.
– Vi fick en chans med kort varsel att komma med i tv-bilagan, och då föll sig idén ganska naturligt, säger Fredrik Forsling på Special Branding Projects.

Det gick också fort från idé till bildlösning med fram­tagandet av annonsen på bara någon dag.
– Vi arbetade fram några copybaserade lösningar, men kände slutligen att det blev starkare med en bildlösning, och som dessutom fungerar att ta ut internationellt.

Juryn menade att annonsen kanske är lite väl intern, tror du att alla förstår den?
– Den kan kanske vara lite smal, men ibland tycker jag att vissa annonser som är kanalberoende och ganska smala att de kan ge mer till de som förstår den, men det är en avvägning såklart.

Varför gjorde ni en printannons, när den bygger på en tv-serie, hade det inte varit mer gjutet med en tv-reklam?
– Jag kan inte avslöja vad nästa steg blir, men det kan finnas möjliga fortsättningar, säger Fredrik Forsling.

Så tyckte juryn

Johannes Ivarsson, WW\TBWA:
– Snyggt, påpassligt i relevant medium. Att rökning dödar är ingen nyhet, men man förstår ju att A Non Smoking Gene­ration känner ett behov av att avcoolifiera den coola rökningen i ”Mad men”.

Mikaela Friberger Kaplan, Mikaela & Helena Reklambyrå:
– Snyggare än tv-serien och klockrent budskap. Möjligtvis är målgruppen lite för gammal för att fundera på att börja röka.

Patrik Spång, Cordovan:
– Jag, följer ”Mad men” slaviskt (min fru hånskrattade när hon insåg att jag och Don Draper har samma yrke). Men det finns mängder av människor som inte har en aning om ”Mad men”. De ser en tecknad gubbe med cigg på väg att falla i en grav. Det kallar jag inte en bra annons. Visst, placeringen hjälper, men den begär för mycket av läsaren.

Frida Wigström, Klirr:
– Min favorit. Snyggt att berätta en story med hjälp av en populär serie. Men gör den jobbet?
Heikki Lampinen, DN: – Snyggt men skjuter över målet. Påverkar inte målgruppen.

Fredrik Blomberg, John Doe:
– Splittrad. Snyggt. För snyggt? Blev sugen på en cigg och dö med stil.

Mats Utberg, The Teem:
– Snyggt, , smart och relevant men lämnar mig med en känsla av att det är coolt att röka.

Josefine Adner, Grey:
– Snyggt placerad, snyggt utförd och Dons självklara öde. Vi håller med men blir inte avskräckta.

Fakta

Uppdragsgivare: Fredrik Söderhielm
Arbetsgrupp: Fredrik Forsling kreatör, Bertil Israelsson repro och original (Mosebacke repro)
Mediebyrå: Carat


Folkets röst

A Non Smoking gen. 26%

Scan 47%

Svenska Spel 27%


Resumés läsare tyckte som juryn och gillade barnsliga Scan bäst.


Se alla bidrag här

Se alla bidrag här



Lista

1. Man behöver bara ropa en gång, Scan Grey Stockholm
2. Morgondagens nyheter, Svenska Spel WW\TBWA
3. Dead men, A Non Smoking Generation Fredrik Forsling – Special
4. Rosa Bandet-galan på TV3, TV3 Cancerfonden WW\TBWA
5. Sänkt pris, Markslöjd Dragster
6. Boken, Gengåvan Second Hand Spenat
7. Trafikkontorets nya cykel-app, Trafikkontoret/Göteborgs stad, Sturm & Drang
8. Ooops, Wistrand Advokatbyrå Nkel Kommunikation
8. Modellen för en riktigt bra åkeriförsäkring, Dina försäkringar Tackolov
9. Rosa kudden, Mio Milk