Februari 2015

DDB Sthlm toppade med pengadribblet på SCA för Skoda. Åkestam Holsts laserljus för Audi fick silver och Ord & Bilds tacktal efter att (bara) ha kommit tvåa i Regis Årets byrå kammade hem bronset.

Yasmine Winberg


1. Hej direktör

Kund: Skoda Sverige Byrå: DDB Sthlm

Att SCA har varit i rejält blås­väder den senaste tiden kan väl få ha undgått. Ledningens pengadribbel har hamnat i strålkastarljuset i och med mediernas granskningar. Bolagets privatjet har gått varm och kostat enorma summor. Därför ville DDB Stockholm tillsammans med Skoda visa att det finns billigare alternativ.

Annonsen riktar sig till de direktörer som vill färdas lyxigt i tjänsten.

– Skoda står ju för ett förnuftigt sätt att färdas på, och när vi läste om SCA-skandalerna kände vi att detta var själva antitesen till sunt förnuft. Där någonstans föddes tanken, säger Olle Langseth, copy på DDB Stockholm.

Det tog ett par dagar från själva idén till dess att annonsen satt i tidningen, men passande nog kom den samma dag som Dagens Industri gjorde ett nytt avslöjande i härvan.

– Den spreds rätt rejält i sociala medier och kommenterades på olika vis. Mäkta kul att vi vann, man blir varm!

Hur bra tycker du att branschen generellt sett är på att haka på aktuella fenomen?
– Det är ju inget nytt precis att kommentera aktuella händelser, men görs det på ett kul eller intressant sätt kan det ändå bli bra, säger Olle Langseth.


Så tyckte juryn

Edvin Holm, ad, Hill & Marketing
Klassisk och snygg annons med en klockren tajming på införandet. Roligt skriven. Simply clever.

Fanny Svensson, copywriter, Saatchi & Saatchi
Jag gillar verkligen den här annonsen. Självklart hela idén och att den är välgjord och allt det där. Men jag gillar nästan ännu mer att man kan prata skinnklädsel och hästkrafter hur mycket man vill och ändå framstå som världens ödmjukaste. Bilreklams-drömmen.

Fakta 

Arbetsgrupp: Peter Kamstedt business director, Olle Langseth copy, Tove Langseth ad, Cattis Håkansson account manager, Petter Mollberg Fagring grafisk designer


2 Laser

Kund: Audi Byrå: Åkestam Holst

I år har Star Wars episode 7 premiär. Samtidigt gör också laserljusen på alvar entré på bilmarknaden. I samband med det satte Åkestam Holst ihop en annons för Audi. Deras nya bilmodell Audi R8 LMX är nämligen en av de första serietillverkade bilarna i världen att ha de nya ljusen.


Så tyckte juryn

Fanny Svensson, copywriter, Saatchi & Saatchi
Tydligt, roligt, fint och relevant. Men synd på copy som inte känns riktigt klar.

Edvin Holm, ad, Hill & Marketing
Ett smart och roligt sätt att visualisera fördelen med bilen.


Fakta

Arbetsgrupp: Erik Nordenankar ad, Adam Reuterskiöld copy, Anna Forsberg formgivare, Jennie Strinnhed produktionsledare, Jerker Winther planner, Tom Hedström projektledare



3 Tacktalet

Kund: Ord & Bild Byrå: Ord & Bild

När Ord & Bild inte vann – utan i stället kom tvåa – i Regis tävling Årets byrå passade de på att slå mynt av saken.
– Med annonsen ville vi berätta för det värmländska näringslivet hur glada och stolta vi var för vår andraplats i årets byrå. Sånt där kan ju lätt bli väldigt skryt-och tröttsamt så vi ville istället framföra ett tack till alla kunder som varit med och gjort det möjligt. Just att arbeta tillsammans är något vi värdesätter väldigt högt på Ord&Bild, säger Mats Åstrand, copywriter på Ord & Bild.

Annonsen kom till genom ett samarbete. Den såldes in av en annonssäljare på Värmlands Folkblad under festen för Årets Byrå. Deadline var dagen efter, så det blev lite tajt om tid – men visade sig "ändå vara en bra idé", som Mats Åstrand uttrycker det.

– Det känns fantastiskt roligt med en pallplats och kanske lite överraskande. Det var ju en egenannons som vi nästan hade glömt att vi skickat in, säger han.


Så tyckte juryn

Edvin Holm, ad, Hill & Marketing
Briljant sätt att slå sig för bröstet på ett ödmjukt sätt.

Fakta

Arbetsgrupp: Mats Åstrand copy, Niclas Fors ad, Peter Jansson Ling projektledare


Hanna Björk

Konsten att skriva lite men säga mycket

Så kommer till slut den där annonsbriefen som du så länge har gått och väntat på. Äntligen får du chansen att visa upp din vassa penna! Din uppdragsgivare har förstås massor att berätta om sin fantastiska produkt och du tar dig an uppgiften med ett lika brinnande engagemang.
Du skriver som om det inte finns någon morgondag för nu är det din tur att ta plats. Textens tur att ta plats. Stor plats! Och det är nog bra om du upprepar dig så att målgruppen verkligen förstår det viktiga, för du vill inte riskera att någon missar något. Nej, du vill ju verkligen inte riskera att någon missar något!

Att använda ordets kraft för att vinna människors uppmärksamhet kan vara oerhört effektivt, men då gäller det att välja sina ord med omsorg. Och redigera, revidera och reducera.

I årets andra omgång av Månadens print så avlöste den ena copyannonsen den andra. Ett bidrag stack ut tack vare en rubrik och en brödtext som förmedlade allt som behövdes men inget mer. Att annonsen dessutom var en snabb replik om ett aktuellt ämne gör hantverket ännu bättre. Det gjorde Skoda till månadens självklara vinnare.

Nästa månad hoppas vi i juryn på fler inskickade bidrag. Och på ännu mer och ännu bättre text. Förhoppningsvis dyker det även upp en och annan bildlösning som gärna får ta oss med storm. Om vi får önska alltså.

Hanna Björk är creative director på Åkestam Holst



Lista

1. DDB Stockholm, Skoda Sverige, "Hej Direktör"
2. Åkestam Holst, Audi, "Laser"
3. Ord & Bild, "Tacktalet"
4. Garbergs, Jernhusen Media, "Aj då"
5. Forsman & Bodenfors, Göteborgs-Posten, "Mobilnyheter"
6. Forsman & Bodenfors, Västtrafik AB, "Tillsammans del 2"
7. DDB, Telia, "För att alla är lika olika"

Jury Print

  • Jonas Yrlid
  • Douglas Dunér
  • Anna Pettersson
  • Cecilia Dufils
  • Daniel Vaccino
  • Alexander Rehnby
  • Rebecca Grimshorn
  • Vendela Tedestam
  • Henrik Levahn
  • Josefin Dahlberg
  • Fredrik Kirkfjell
  • Oskar Pernefeldt
  • Isaac Bonnier
  • Tove Andersson
  • Henrik Ljungström
  • Hanna Belander
  • Jonas Frank
  • Anna Jansson
  • Ida Jagerfelt
  • Martin Sööder
  • Julia Elfgren
  • Hanna Björk
  • Jonas Frank
  • Ludvig Ehrenstråle
  • Maria Hilmersson
  • Marcus Hägglöf
  • Ida Backman
  • Edvin Holm
  • Kristian Sahlberg
  • Hanna Belander
  • Staffan Lönner
  • Ebba Korlöf Sundberg