IAB:s nya expertgrupp ska ta aktiv roll i kakfrågan

Genom en rad förändringar från både offentligt och privat håll lever vi nu i en värld där en tredjepart inte längre får samla in data om ett bolags kunder. Förändringen har inneburit ett ytterligare fokus på förstahandsdata. För att den svenska marknadsföringsbranschen ska röra sig framåt på rätt sätt väljer branschorganisationen IAB nu att sätta ihop ”The Post Third-Party Cookie Task Force”. Gruppen ska se till att Sverige inte bara följer internationella regler och initiativ utan även tar en aktiv roll i utvecklingen. Gruppen består av ledande personer från alltifrån publicister, annonsörer, mediebolag till adtech-sidan.

– Utfasningen av cookies från tredje-part kommer att medföra grundläggande förändringar i vår bransch, vilket skapar nya möjligheter och utmaningar. Hur förberedd är vi för dessa förändringar? Och vilken inverkan vi tror att den kommer att ha på målgruppsanpassning, mätning, verifiering och totala investeringar? Det är det vi nu ska försöka hitta svar på, säger Charlotte Thür, vd på IAB Sverige.