Abba väljer ny byrå och lanserar koncept – lyfter sommarens skönhet

Vid årsskiftet gick Abba ut i pitch med målet att skapa en brygga mellan identitet och kommunikation. Valet föll på Silver och Silver+, där designkontoret Silver får fortsatt förtroende som varumärkes- och designbyrå medan reklambyrån Silver+ blir ny partner för kommunikationsuppdraget.

– Vi saknade en tydligare, emotionell nerv som attraherar yngre och den känner jag att vi har skapat ihop med Silver+ och övriga inblandade nu. Det är ingen revolution av vårt varumärke, utan snarare en finstämd evolution som förankrar vår position, säger Rebecca Örtengren, brand team manager på Abba i ett pressmeddelande.

Inför sommaren lanseras det nya konceptet ”Stunder av längtan” som är en förlängning av varumärkets långsiktiga fundament Havets bästa.

– När vi kokade ner vad Havets bästa egentligen betyder och vad Abba-sillen har för roll på matbordet landade vi i ordet längtan. I det stora och i det lilla. En magisk sillmiddag vid havet i Bohuslän med de bästa vännerna samlade. Men också en enkel och god lunch alla andra dagar på året. Silvers chefsstrateg Ulf Berlin i en kommentar.

I lanseringsfilmen får tittaren följa med till den första sommardagen vid havet med vännerna. På den västkust där Abba är baserade, bland kobbar och skär, vita hus och vacker utsikt, porträtteras stunder som många kan känna igen.
Kampanjen riktar sig till den breda allmänheten men med viss betoning på att få fler yngre att öppna ögonen för sill.

Traditionellt sett hör inte sillen till de mest snabbrörliga produkterna på hyllan, utan förknippas främst med högtider. Med det nya konceptet vill Silver+ hjälpa Abba att bredda synen på sill och utmana vad som faktiskt är en sillhögtid.

– Man kan längta till andra sillstunder än jul, påsk och midsommar. Samtidigt bygger vi vidare på Abbas ursprung från Kungshamn med ett autentiskt Bohuslänskt porträtt där allt från miljö till ljudbild sätter den rätta känslan, kommenterar Niklas Lilleus, creative director och VD på Silver+.

Bakom produktionen står produktionsbolaget Slutet är nära och regissör Jonas H.S Yoon.

Musiken är en omarbetad version av Stig Olins allsångsklassiker "En gång jag seglar i hamn" från 1954, här med arrangemang av Christian Baringe och Jonas H.S Yoon med Martin Hedlund på sång vilket ska ge filmen ett soundtrack som förstärker känslan av sommar och längtan.