Barnslig mjölkmaffia i fokus när Oatly ifrågasätter EU-subventioner

I Oatlys kampanj får vi följa en duo bestående av en ung tjej och kille som ser till att deras klasskamrater har tillgång till havremjölk även i skolan – men det måste göras i tysthet, eftersom lärarkåren är ute efter att stoppa handeln.

Filmen är en uppmaning att sluta subventionera komjölk i EU, där omkring 160 miljoner liter av den vita drycken serveras i skolor varje år. Enligt Oatly går inte EU:s klimatmål ihop med konsumtionen av mjölk, speciellt eftersom växtbaserade drycker inte inkluderas i subventionerna.

– Komjölk har subventionerats i europeiska skolor i årtionden, så inte undra på att barn växer upp med tron om att mjölk är normen. Men det gör det ju inte mindre absurt med tanke på mejeriprodukters koldioxidavtryck och…. just det… att vi faktiskt har en global klimatkris som eskalerar dag för dag. Vi måste förändra den här normen och ett bra ställe att börja på är i skolorna. Där måste växtbaserade alternativ finnas tillgängliga på samma villkor som mjölken, allt annat är en missad möjlighet att ge barn en chans att forma hållbara vanor, säger Oskar Pernefeldt, art director på Oatly.

Kampanjen rullas nu ut på sju marknaden i EU, Sverige, Finland, Tyskland, Österrike, Nederländerna, Belgien och Spanien, med mål att få fler att engagera sig i skolmjölksfrågan. Filmen är skapad tillsammans med B-Reel Films.