Blocket uppmanar fler att skiljas – från sina prylar

Under våren tog Blocket bort kostnaden för privatpersoner att annonsera i flera av sina populäraste kategorier. För första gången på 25 år blev det gratis att lägga ut prylar på Sveriges största marknadsplats - ett strategiskt affärsbeslut för Blocket som tillsammans med byråpartnern Volt tog fram en kommunikationsplan i flera faser med avstamp i en särskilt framtagen reklamfilm. Efter prisändringen har annonserna ökat med 178 procent på Blocket.  

Sommaren är en tid när många passar på att dryga ut semesterkassan genom att rensa i förråden. Enligt en tidigare undersökning som Blocket låtit Kantar Sifo utföra har svenskarna prylar till ett värde av 16000 kronor liggandes oanvända hemma. Därför uppmanar den nya kampanjen människor att våga skiljas från prylen som kanske inte passade, och ge den chansen till ett nytt liv på Blocket i stället. 

– När kampanjen nu går in i sin andra del har vi möjlighet att dramatisera budskapet för olika kategorier och från en annan vinkel. Nu kan vi fokusera mer på funktionen vi fyller som marknadsplats. I skenet av prisändringen visar vi att vi gjort det enklare och billigare att skilja sig från saker man inte har behov av längre, säger Mattias Bogren, marketing director på Blocket i ett pressmeddelande. 

Kampanjen är framtagen tillsammans med Volt och lanseras med fyra filmer, regisserade av Jens Sjögren på B-Reel Film, och berör olika kategorier som numera är gratis: För hemmet, Personligt, Fritid & hobby samt Elektronik. Den kommer synas på tv, i print, utomhus, OLV och i sociala medier.

– Vem har inte någon gång köpt ett tält i hopp om att man ska bli ett med naturen och vara flink med stormkök, för att sedan inse att det kanske bara inte var ens grej? Allt är inte för alla helt enkelt, och nu är det lättare att skilja sig från de där sakerna tack vare Blocket, säger Jacob Eklöf, copywriter på Volt i en kommentar.