Deppigt studieresultat bakom Ingos nya globala kampanj för Burger King – hyllar Whopper

Whopper har varit Burger Kings mest populära hamburgare i 65 år, med miljarder sålda hamburgare. Nyligen lät varumärket genomföra en undersökning: ”Hur många hamburgare från Burger King kan du nämna?” Det visade sig att 85 % inte kunde nämna någon annan hamburgare än Whopper och bara tre procent kunde nämna fler än två burgare från deras meny. 

Resultatet skulle kunna ses som en missräkning, men Burger King beslutade i stället att utöka studien och omvandla ”besvikelsen” till kampanjen ”All about the Whopper” som hyllar hamburgaren lagom till Whoppers 65-årsjubileum.

Kampanjen innehåller en film där människor i London, Tokyo, Mexico City och Stockholmom fick uppgiften att utifrån produktbilder namnge tre olika hamburgare från Burger King. Om de klarade av denna, till synes lätta uppgift, skulle de kunna vinna 10 000 dollar. Bara tre procent lyckades.

Människornas kreativa svar skannades sedan av förvandlades till utomhus- och printannonser i kampanjen.

Resumé rapporterade nyligen att Publicis Groupe tagit över som huvudbyrå för Burger King på de nordiska marknaderna. Ett ansvar som tidigare legat på Ingo. I stället har Ingo fått utökat internationellt förtroende för hamburgerjätten, precis som innan med Burger Kings tidigare svenska vd Iwo Zakowski (numera head of global brand marketing) som uppdragsgivare.