Elexir Pharma lanserar koncept fullt med brister tillsammans med nya byrån

Elexir Pharma har lyckats förvalta svenskarnas stigande intresse för kosttilllskott under pandemin och har haft stark försäljningstillväxt under perioden. Samtidigt har bolagets egna mätningar visat att kännedomen om varumärket varit fortsatt låg. Därför gav bolaget i höstas Reaktion uppdraget att revitalisera varumärket och fortsätta driva konvertering.

– Behovet att stärka varumärket blev allt tydligare. På marknaden hittade vi därför en ledig position ur ett inkluderande lifestyle-perspektiv”. Vi kopplade detta till den stress som målgruppen ofta känner idag inför att få ihop livspusslet – med hälsa, träning, sömn etc. Det är många av oss som vill visa upp ”det perfekta livet utan brister”, både IRL och i sociala medier. Livet blir sällan som man tänkt sig och ingen är perfekt. Vi är bara människor och vi har alla våra brister, säger Nils Lindgren, marknadschef på Elexir Pharma i ett pressmeddelande.  

Niklas Synning, creative director och copywriter på Reaktion säger i en kommentar att det har varit både en utmaning och en dröm att skapa ett helt nytt kommunikationskoncept. Inställningen från kunden var avgörande.

–Vi har alla våra brister. Från att trycka på snoozeknappen en gång för mycket på morgonen till faktiska vitaminbrister. Detta ville vi ta spjärn ifrån när vi startade upp det kreativa arbetet och även låta Elexir Pharma uppmana människor att våga dela sina brister i en BristBikt via sociala medier och med olika influencersamarbeten. Vi har en stark tro på att det nya konceptet.

Pr-byrån Redgert Comms har arbetat med pr kring lanseringen:

Kampanjen kommer gå i digitala kanaler och på sociala medier.