En öl på det: Här är Bloomys nya reklamkoncept för Mariestads

Bloomy tog över Mariestads och Norrlands Guld från Åkestam Holst i början av 2020. Nu kommer ett nytt reklamkoncept, men budskapet i kommunikationen känns bekant. Maria Berggren är produkchef Mariestads:

– Vi utgår helt och hållet ifrån Mariestads DNA där livsnjutning och känslan av att varva ner är viktiga beståndsdelar. Skillnaden är att vi har hittat ett nytt, härligt och spännande sätt att säga det på. 

Briefen till Bloomy var att ta fram ett koncept som får målgruppen att känna något, att känna igen sig. Ett koncept som bygger på mänskliga insikter istället för rationella slutsatser. Konceptet grundar sig i ett insiktsarbete av Bloomy Ideas.

– Vi vet alla att det finns många tillfällen då man känner att man förtjänar en öl. Och det är precis det vi tagit fasta på, att man är värd att njuta en stund efter, ja vad man nu har haft för sig. När vi väl kom på det, kändes det rätt enkelt. En öl på det, säger Pernilla af Klintberg i en kommentar.

Med konceptet ska Mariestads signalera värme och tillgänglighet, med en känsla av premium säger Maria Berggren.

– Det handlar om att göra reklam snarare än att bara visa på hur duktiga vi är på att göra öl. Mariestads ska ha en självklar, trygg och folklig röst. Det tycker vi ”En öl på det” förmedlar med stort självförtroende.

Konceptet har nu rullats ut brett i allt från tv till digitalt.