Firar börsnoteringen med global kampanj – graverar sina löften i stål

I våras beslutades att Alleima, tidigare Sandvik materials technology, skulle skiljas från industrikoncernbolaget Sandvik och noteras på Stockholmsbörsen. Namnet Alleima är en kombination av orden ”alloy”, som betyder legering, och ”material” – två av bolagets fokus.

Kampanjen ”The Unbreakable Contract” rullas ut globalt på företagets nyckelmarknader och i lanseringsfilmen visas hur ett stålkontrakt smids av det egna höglegerade stålet med löften för bolagets framtid.

– Vi är ett över 160-årigt gammalt bolag med en fantastisk historia. Vi har många och långvariga relationer till kunder, medarbetare och partners både lokalt och globalt. Därför är det mycket viktigt att försäkra dem om att våra värderingar, våra högkvalitativa produkter och lösningar är desamma även om namnet och varumärket förändras, säger Elja Nordlöf, kommunikationsdirektör på Alleima.

Tre bolag inom strategi- och kommunikationsgruppen ARC har varit involverade i arbetet med att ta fram och utveckla det nya varumärket: Kurppa Hosk har bidragit med varumärkesstrategi, namngivning och design, Animal har tagit fram lanseringskampanjen och Curamando har stått för medieval.

– Ett kontrakt är ett löfte som går att relatera till, det är något som inte får brytas. Att dessutom skapa det i stål, format ur det förflutna blir en stark och tydlig symbol för företagets utveckling in i framtiden, säger August Laustsen och Amanda Julin, kreatörer på Animal.

Utöver lanseringsfilmen innehåller kampanjen korta filmer anpassade för sociala medier där kontraktet utsätts för eld, vatten och kyla för att demonstrera stålets kvalitet, och för att förstärka budskapet att löftena är obrytbara. Det fysiska kontraktet kommer att ställas ut på huvudkontoret i Sandviken, och turnera valda mässor runtom i världen där Alleima deltar.