Göteborgsvarvet ställdes in – Acne skapade nytt koncept för Polestar

När löparfesten Göteborgsvarvet ställdes in i mars till följd av coronakrisen fick elbilsmärket Polestar och deras globala byrå Acne göra om sin plan. Polestar, som ägs av Volvo, släpper sin andra bildmodell till sommaren. Som en del av lanseringen hade man bland annat säkrat platsen som huvudpartner för världens största halvmaraton. 

Som svar på det inställda eventet lanserade Göteborgsvarvet det digitala loppet ”Göteborgsvarvet Virtual Race 21k”, som gick av stapeln under helgen. Användarna sprang i stället där de befann sig, och laddade upp resultatet via en app. 4500 deltagare från 25 länder deltog i loppet. 

Istället för att presentera bilmodellen genom fysisk aktivering under loppet tog Polestar tillsammans med Acne fram konceptet ”Kör ditt race”. Den svenska löparen Suldan Hassan fick sedan springa loppet efter klockbilen på Polestars testanläggning i Hällered, något som livesändes på både Facebook och GP.se. 

– När Göteborgsvarvet inte skulle bli som vanligt ändrades uppdraget från att skapa impact på plats, till att få alla löpare att inte ge upp utan hålla stegen vid liv på sitt eget håll. Därför gjorde vi loppets ledarbil Polestar 2 till symbolen och ledstjärnan som inspirerade allmänheten att - omständigheterna till trots - fortsätta köra sitt race. Det har vi arbetat med genomgående i alla aktiveringar, säger Olivia Widmark och Bruno Marconi, kreatörer på Acne.

Kampanjen aktiverades i Göteborgvarvets och Polestars egna kanaler, samt i köpt media i form av print, digitalt, på Youtube och sociala medier och lockade över 30 000 visningar.