Hånfulla priser ska tydliggöra inflationens effekt i Stadsmissionens julkampanj

Göteborgs Stadsmission beskriver i ett pressmeddelande hur de dagligen möter barnfamiljer som lever i fattigdom och utsatthet. Familjer där mammor hoppar över måltider för att barnen ska kunna äta sig mätta, där man tvingas vrida och vända på varenda krona för att prioritera de absolut viktigaste basala behoven. De familjer som drabbas hårdast av inflationen tvingas välja mellan att köpa bröd och blöjor. En spårvagnsbiljett är inte att tänka på, och julklappar är bara att glömma. Varje prislapp känns som ett hån.

Årets julkampanj från Göteborgs Stadsmission tar fasta på den insikten och vi får i filmerna följa en mamma och hennes två barn en kväll genom stadens gator och affärer, där lockande priser och erbjudande blir till hånfulla kommentarer och hopplösa konstateranden framför deras ögon. 

– Vi vill förmedla känslan som uppstår när något som är helt normalt och möjligt för vissa, framstår som totalt omöjligt för andra. Kampanjer och prislappar blir (omedvetna) hån mot dem som inte har en chans att köpa. Förhoppningsvis slår vi an människors empatiska ådra och får dem att bidra med det de kan. Varje krona spelar roll, säger Erik Skoglund, copywriter på Dear Friends, i pressmeddelandet. 

Kampanjen är framtagen av Dear Friends, filmerna är producerade av Stygn Studios i regi av Theo Gabay. Musiken (I den stora sorgens famn, T & K Gärdestad) är framförd av Hästpojken med Matti Ollikainen (Franska Trion) vid pianot. Kampanjbilderna är tagna av Johan Westerlind.

LÄS MER: Nils Andersson Wimby: Vad kan vi lära oss av julreklamen – och vad bör vi se upp med?