Jula vill avdramatisera hemmafixande i vårens kampanj

Under det långsiktiga kommunikationskonceptet ”Inget kan stoppa dig nu” har hemmafixarkedjan Jula sedan 2018 byggt sin lågprisposition och ämnat inspirera fler att uppleva glädjen med att fixa saker själva. 2023 års vårkampanj kretsar kring familjen som håller på att vårfixa i trädgården, när mamman får en idé. Medan de andra krattar och klipper så smiter hon i väg till verktygsboden och gör en flöjt av en gren hon sågat av. Men när hon tar ton till Julas soundtrack ”Nothings gonna stop us now” framför den förväntansfulla familjen, så låter flöjten inte riktigt lika bra som den ser ut. 

I ett pressmeddelande beskrivs hur budskapet är att inspirera på ett underhållande sätt, men också att avdramatisera hemmafixande – sätt i gång och gör det du drömmer om, det behöver inte bli perfekt. Filmen är också en blinkning till sociala medier-fenomenet ”Flute fails”, där människor spelar falskt till kända melodier.

LÄS MER: Lättsam tonalitet gav långsiktig effekt för Jula: ”Har försökt undvika den ensamme mannen”

– Musiken ”Nothings gonna stop us now” har tillsammans med vårt koncept, färgen röd och det grafiska uttrycket blivit en viktig byggsten och identitetsbärare för Jula. Den här gången får den en extra framträdande roll. Viktigt är också att vi hela tiden rör oss framåt, överraskar och inspirerar men aldrig tappar vårt DNA - våra låga priser, säger Jonas Järrenfors, marknadsdirektör på Jula, i ett pressmeddelande. 

Kampanjen är framtagen i samarbete med Garbergs och kommer att visas i Sverige och Norge i tv, digitala kanaler, radio samt i Julas egna kanaler.