Kungsörnens nya kampanj vill vara motpol till matskryt

2019 inledde Kungsörnen ett samarbete med varumärkesbyrån Identity Works och deras nystartade systerbyrå IW Edition. Nu lanseras den första kampanjen under det nya konceptet och varumärkeslöftet ”Matglädje, helt enkelt”, framtaget tillsammans med IW Edition. 

– Trots att mat- och bakintresset är på topp, bakar och lagar vi mindre än någonsin. Inspirationsbilderna vi möts av känns mer som matskryt: det som borde vara gott och kul har förbytts i prestationsångest, säger Ellen Runngren, Nordic Concept Activation Manager på Kungsörnen, i ett pressmeddelande. 

Som en motpol till detta lanserar Kungsörnen kampanjen ”Till dig som kämpar på”, som anspelar på igenkänning bland barnfamiljer, den uttalade kommunikationsmålgruppen. 

Man har också uppdaterat förpackningarna. 

– Vi har sett ett behov av att uppdatera och modernisera både Kungsörnens varumärkesstrategi och förpackningsdesign, för att ta oss närmare vår vision att bli Sveriges mest omtyckta mat-och bakvarumärke, säger Daniel Löfgren, Nordic Brand & Portfolio Manager på Kungsörnen.

Kampanjen kommer gå i OTV, Sociala medier och print.