Larsen vill utmana den traditionella bilden av konjak

Larsen Cognac har historiskt positionerat sig som en uppstickare i den konservativa konjaksvärlden. Det senaste året har Larsen tillsammans med Drama Queen Stockholm arbetat fram en ny varumärkesplattform och kommunikationskoncept för att gjuta nytt liv i varumärket.

– Konjakskategorin har svårt att hänga med och oförmågan att nå fram till nya konsumentgrupper är en utmaning för alla konjaksvarumärken. Med det nya konceptet vill vi fortsätta att utmana den förlegade bilden av vem cognac är till för, när och hur den ska konsumeras, säger Mika Raukko, kategorichef Larsen Cognac i ett pressmeddelande.

Den aktuella kampanjen har bland annat rullats ut på utomhustavlor.

Det nya konceptet ”Discover” vänder sig mot nya målgrupper bortom den traditionella konjaktsdrickaren. Ambitionen är att kommunicera ett mer inkluderande, mångsidigt och autentiskt varumärke. ”Discover” bygger på insikten om att upptäckter får människor att växa. Så här skriver Larsen i pressmeddelandet:

"För att göra nya upptäckter behöver man se världen med nya ögon, våga följa sin nyfikenhet hela vägen och vara öppen för att ändra sina perspektiv."

Kommunikationskonceptet "Discover" är ett 360°-koncept som kommer gå i samtliga kanaler och media. Produktionsbolag är NewNew. Den globala kampanjen börjar rullas ut i april.