Libero lyfter verkliga berättelser från barn med sjukdom

Varje år lanserar Libero en Limited edition-blöja. Momentum i Göteborg har tagit fram årets kampanj som ska synliggöra barn med sjukdom – ett initiativ som även stödjer stiftelsen för Astrid Lindgrens Barnsjukhus.

Kampanjen lyfter fyra familjers verkliga berättelser. Marius som föddes med hjärtfel, Hedda som diagnostiserats med typ 1 diabetes, Elwin som lär sig att leva med astma och Sam som har cancer. I intervjuer får föräldrarna berätta om livet med sjukdomen.

– Med temat ”Little Heroes” vill vi lyfta alla barn som hjältar, såväl sjuka barn som de runtomkring som är med och stöttar. Barn är nyfikna och vågar ställa frågor som vuxna gärna undviker, men man åstadkommer ingenting genom att rygga tillbaka. Tvärtom måste vi lära oss av barnen, öppna upp för samtal och utbilda varandra, säger Lena Forsaeus, marknadschef på Libero i ett pressmeddelande.

I kampanjen ingår allt ifrån personporträtt till pedagogisk barnbok. Förpacknings- och produktdesignen har formgivits utifrån temat, och unika djurhjältar med olika sjukdomar blev årets blöjprint. Det har även gjorts en film regisserad av Tobias Bergman, där barnen själva får dela med sig av sin vardag.

– I filmen var det viktigt för oss att bibehålla fokuset på barnen och deras personligheter. Även om sjukdomen såklart är en jättestor del av familjernas liv så är barnen mycket mer än sin sjukdom. Det är läskigt att prata om det, och många undviker nog ämnet helt och hållet. Men för att vara ett sådant viktigt ämne så är bristen på kunskap stor, kommenterar Markus Näslund, creative director på Momentum.

Little Heroes edition finns nu att köpa i butik, fram till 31 augusti 2023 eller så långt som lagret räcker.