Lidl och Garbergs lanserar första konceptet tillsammans

Redan i början av sommaren spekulerades det att Lidl var ute efter en ny byrå, och i augusti bekräftade matvarukedjan att 300-miljonerskontot flyttades från Volt till Garbergs. Nu kommer det första reklamkonceptet från samarbetet.

LÄS MER: Bekräftat: Lidl väljer Garbergs: ”Vi blev positivt överraskade” 

Med avstamp i Lidls varumärkesfärger, blått och gult, lanseras det nya varumärkeskonceptet via tv under torsdagen. ”Blågul matglädje till röda priser” är namnet på kampanjen, som ackompanjeras av en omskriven version av den klassiska låten ”Sånt är livet”. 

– Vi älskade idén från första början, det nya konceptet och den nya låten fyller varumärket med energi och glädje samtidigt som vi får möjlighet att berätta om vår strävan att erbjuda mat av högsta kvalitet till bästa pris, säger Fredrik Marmbrandt, marknadschef på Lidl, i ett pressmeddelande.

Låtens nya text är skriven av Garbergs kreatörer och insjungen av Anna Bromee, och spelades in med både kapellmästare och orkester. I reklamfilmen framför Lidl-anställda en koreografi i butiken, men tack vare den särskilt skrivna låttexten funkar reklamen såväl i tv som i radio. 

– Vi tycker att vi har hittat ett bra sätt att berätta om och visa upp Lidls erbjudanden, vid sidan om den höga kvaliteten och de låga priserna lyfter vi fram matglädjen i allt från radio till film, säger John Lundquist Coey, art director på Garbergs. 

Konceptet kommer också synas utomhus, på bio, i print och sociala medier.

– Vi berättar om den höga kvaliteten, de låga priserna och framförallt den glädje och passion för bra mat som finns på Lidl, kommenterar Mehrnaz Bejne, projektledare och vd på Garbergs.