Ministern försvarar sin medverkan i Na-kd:s kampanj

På söndag sänder Na-kd live på Youtube. I ett samtal om hållbarhet i fast fashion möts Margaux Dietz, Na-kd:s hållbarhetschef Anna Winde, och Sveriges näringsminister Ibrahim Baylan (S). Det är en del av Na-kd:s strategi att låta influencers diskutera sina tankar om hållbarhet, och i det första nedslaget alltså tillsammans med näringsministern. 

Tanken är att kommunicera ut vad Na-kd gör bra i hållbarhetsarbetet till konsumenter, som ju gärna lyssnar på influencers. En hållbarhetskampanj med influencersamarbete, helt enkelt.

LÄS MER: Na-kd tar hjälp av Baylan och Dietz för att sprida hållbarhetsbudskap – kallar metoden influencer marketing 2.0 

I en intervju med Resumé säger Sarah Krusell, ansvarig för kommersiell verksamhet och varumärke på Na-kd, att det här är början på influencer marketing 2.0, med hänvisning till näringsminister Ibrahim Baylans medverkan. Även i mejl från Na-kd:s pr-byrå Redgert Comms beskrivs initiativet som influencer marketing 2.0 i samband med näringsministerns medverkande.

När Resumé kontaktar näringsministern om samtalet får vi svar på sms via hans pressekreterare Kajsa Loord.

– Jag träffar företag kontinuerligt i min roll som näringsminister. Samtalet med Na-kd är ett bra tillfälle att trycka på vikten av schysta och hållbara villkor i alla led, från produktionen i fabriken till medarbetarna på golvet.

Det kallas influencer marketing 2.0 av pr-byrån - vad tänker du om det, är du en influencer?
– Ibrahim Baylan varken är eller har någon ambition att bli en influencer. Om pr-byråns konstiga formulering får ni prata med dem, skriver ministerns pressekreterare i ett sms.

När Resumé ställer följdfrågorna ”är det lämpligt för en minister att delta i en annonskampanj” och ”tror Ibrahim Baylan att hans medverkan ger mer legitimitet till kampanjen?” hänvisar Ibrahim Baylans pressekreterare till hans första uttalande.