Nutrilett gör comeback – skämtar om irriterande vanor som kan komma med viktminskning

Orkla-ägda Nutrilett var länge det ledande varumärket när det kommer till produkter för viktminskning. Under 00-talet har de dock fått en rejält ökad konkurrens och fallit lite i glömska. Nu gör de för första gången på länge en kommunikationssatsning på den svenska marknaden, en satsning som görs i samarbete med M&C Saatchi. Konceptet ”Rivstarta en ny irriterande livsstil” tar fasta på de smått störiga vanor som personer som fått dille på träning och kost kan lägga till sig med.

– Hälften av alla män och 4 av 10 kvinnor i Sverige är överviktiga eller lider av fetma. Det är för dem Nutrilett finns som en bra och effektiv metod för att gå ner i vikt. Men för att sedan behålla sina nya vikt behöver man lägga om sin livsstil. Därför stöttar Nutrilett längs hela vägen – inte bara med produkter och måltidsersättning, utan även med tips och råd, coachning och inte minst gruppen Willpower på Facebook, säger Charlotta Krusfeldt, brand manager Orkla Care.

Filmerna kommer att gå i TV, digitalt och sociala medier och är producerade i av Esteban.

– Både för oss och för Nutrilett kändes det otroligt viktigt att göra någonting som inte bidrar till kroppshets eller skeva ideal. Samtidigt är Nutrilett en viktminskningsmetod, och vi ville inte heller hymla med det. Vi ville göra något som sticker ut i kategorin, som krossar föråldrade fördomar och som förändrar attityder, och det kändes roligt och relevant att ta spjärn mot nyfrälsta hälsomänniskor, säger Henrik Almqvist, creative director på M&C Saatchi.