Så vill Electrolux få fler att ta bättre hand om sina kläder

Electroluxs nya kampanj ”Break the pattern” är framtagen av Forsman & Bodenfors och kommer att lanseras globalt i Europa, Asien, samt Nord- och Sydamerika. Med kampanjen tar sig Electrolux an hållbarhetstemat genom att inspirera konsumenter att ta bättre hand om sina kläder och på så vis ge dem ett längre liv. 

För att demonstrera att begagnade kläder fortfarande är värdefulla har vitvarujätten samarbetat med den svenska designduon Rave Review och skapat en kollektion tillverkad av kasserade kläder från världens näst största klädkyrkogård – Atacama-öknen i Chile. 

– De mest hållbara kläderna är de som du redan äger. Med den här kampanjen vill vi väcka nyfikenhet och samtidigt göra det möjligt konsumenter att förändra sättet vi tar hand om våra kläder i dag. Det finns flera enkla saker vi kan göra just nu med befintlig teknik som kommer att hjälpa oss att nå vårt mål att få kläder att hålla dubbelt så länge, med halva miljöpåverkan till 2030, säger Thorsten Brandt, global varumärkes- och marknadschef på Electrolux, i ett pressmeddelande. 

LÄS MER: Globala marknadsdirektören gör sorti – så fick han Electrolux att lyfta internationellt

Nicholas Düfke, kreatör på Forsman & Bodenfors, kommenterar:

– När man pratar om kläder och hållbarhet hamnar fokus lätt på den faktiska produktionen av ett klädesplagg. Men få pratar om betydelsen av att få de kläder vi redan har att hålla så länge som möjligt. Det är här Electrolux kan spela en viktig roll och det är det vi vill lyfta med kampanjen.

Kampanjen inkluderar en hero film, in-depth film, key visuals, klädkollektionen ”Atacama up-cycled fashion collection”, social media content, pr, native articles och samarbeten med lokala influencers. 

Ur klädkollektionen ”Atacama up-cycled fashion collection”, framtagen i samarbete med svenska designerduon Rave Review.