Santa Maria vill klättra på Tex mex-tronen med ny kampanj

Santa Maria befäster sin plats på Tex Mex-tronen  med nya kommunikationsplattformen ”Chairing” som tagits fram i samarbete med TBWA\, tanken är att stärka kärnan i Santa Marias Tex mex-sortiment, driva premiumisering i kategorin och introducera nyheter.  

Den beskrivs som en hyllning till det sociala kring Tex mex-måltiden. Namnet Chairing är en ordlek med koppling till både Tex mex middagens sharing-moment och engelskans ”chair”. 

– En av de starkaste hörnstenarna i Tex mex är det sociala sammanhanget – samlingen kring matbordet, runtskickandet av skålar, samtalen och skratten. Stolen får här stå symbol för välkomnandet till bordet. Och alla får självklart plats, säger Paula Backman, chief marketing officer på Paulig, i ett pressmeddelande. 

Santa Maria kommer annonsera i traditionella medier men också genom online-video, sociala medier, influencerkanaler, butik och i medier. 

– Chairing är ett koncept som har tagits väl emot i många länder, trots skillnader mellan marknaderna. Kanske hänger det ihop med att det är ett uppdrag där både TBWA\ i Norden och Paulig har jobbat i ett team över landsgränserna. Ganska snabbt ser vi kraften i har varit hundratals personer med alla tänkbara kompetenser och bakgrunder tillgängliga, som nu tillsammans har skapat något långsiktigt för Santa Maria Tex mex, säger Carl Dalin, Art Director och partner på TBWA\.