Stadium hoppas ge mer självförtroende i ny kampanj

– Stadium har ett enormt stort och brett sortiment, för alla typer av löpare. Men uppdraget den här gången var att rikta in oss på den mer erfarna löparen. Vi ville visa upp något som speglar det och allt vi faktiskt kan tillföra. Vi vill upplevas som det självklara alternativet och inspirera vår målgrupp med en självsäker, kunnig och inkluderande ton. Hela konceptet är något kaxigare än tidigare. Men det går att vara stor och snäll, för det är precis vad vi är. Vi vet vad vi kan så varför inte visa det, säger Ida Olsson, copywriter.

Oavsett varför man springer så ger det kraft och energi, på olika sätt. Det är bakgrunden till Stadiums nya löpar-koncept ”Run for Power”. Sportkedjan vill ta ett emotionellt grepp med kaxigare ton än tidigare. 

Personerna som medverkar i kampanjen som modeller är löpare av olika slag, för att visa upp en kunnig och autentisk bild av verkligheten.

– I och med att vi skulle fokusera på den mer rutinerade löparen, blev det viktigt att allt kändes äkta, professionellt och inspirerande i alla nivåer av arbetet. Vi visste tidigt att vi ville använda rutinerade löpare i stället för klassiska modeller. Att filma och fota på på analog 35 mm i okonstlade miljöer i Stockholm gav den autentiska känslan och självförtroendet vi var ute efter. Men också en massa power, säger Lena Danroth, art director.

Kampanjmaterialet producerades tillsammans med Söderberg Agentur och regissören Adam Falk, som också producerat musiken till allt material.

Utöver filmerna tillkommer det stillbildsmaterial, med fotografen Sophie Odelberg, som kommer att synas i flera utomhusytor från och med vecka 17. Kampanjen är i sin helhet framtaget av Stadiums inhouseavdelning.