Stockholmarna tackas för att de återvinner trots att det är äckligt

Vi har varit med om det. Den äcklade känslan av en droppande papperssoppåse, hållit för näsan när vi gått in i soprummet och fått kräkreflexer av hushållsavfallets kladd.

I en ny kampanj från Stockholm vatten och avfall, framtagen av Familjen, hyllas de som trots den äcklade känslan väljer att sopsortera. Parterna gör det med en rejäl dos igenkänning.

– Det behövs exempelvis bara 210 av de allra mögligaste Whopperbröden för att driva 4:ans buss mellan Hornstull och Radiohuset. Vi omvandlar i dag stockholmares skal och rester till biogas som driver bussar och även biogödsel till svenska odlingar. Ett naturligt, lokalt matkretslopp, säger Magdalena Östling, kommunikatör på Stockholm vatten och avfall.

I dagsläget sorterar 26 procent av Stockholmarna sitt matavfall. Målet med kampanjen är dels att skapa engagemang och dels öka medvetenheten om sortering. Kampanjen kommer att synas i sociala medier, på utomhustavlor och genom samarbeten med influencers.