Swedbank sjösätter nytt koncept: "Ska få en unik röst i bankbruset"

I januari 2022 gick Åkestam Holst vinnande ur en pitch för Swedbank och nu i dagarna syns det första stora kreativa nedslaget.

Föreningsliv, knattefotboll, lantbruk, sponsring av Friends, veckopengstips och mer opera för ungdomar i Göteborg, är några av bevispunkterna när kommunikationen sätter emfas på Swedbanks fyra första bokstäver.

– Ser man på kategorin i dag är det ganska snarlika budskap som återkommer. Framtid och råd hit, prata med vår trevliga personal dit. Inget fel i det såklart. Men, med det här greppet kan vi förhoppningsvis få en unik röst i bankbruset. Det finns, så vitt jag kan bedöma, ingen annan bank som börjar på Swed, säger Daniel Vaccino, creative director på Åkestam Holst, i ett pressmeddelande.

I kampanjmixen ingår utomhus, digitalt, audio, print och en rad nya reklamfilmer regisserade av Jesper Ganslandt från Giants & Toys, där tittaren bjuds på en dialektal resa från falafelvagnar i söder till serverhallar i norr.

Med budskapet ”Välkommen till en väldigt svensk bank” vill Swedbank knyta an till sina grundläggande värderingar och rötter om att vara en öppen, enkel, inkluderande och inbjudande samhällsaktör.

– Att hjälpa de många människorna och företagen till ekonomisk trygghet är Swedbanks grundidé. Med det här konceptet får vi en plattform för att prata om vad vi står för, och vilka mervärden vi erbjuder våra kunder i stort och smått. Det är ett litet steg å ena sidan, logon finns ju där. Men ett stort steg på andra vis, då vi sätter nya sidor av vår verksamhet i rampljuset, säger Johan Bryngelson, head of group brand & marketing på Swedbank.

Under lanseringsdagen syns även en lite ovanlig printannons, i form av ett samarbete med Aftonbladet, Expressen och Pressbyrån. Med två olika annonser på förstasidorna, kan besökaren ta del av både ”Swed” och ”Bank” i Pressbyråns butiker.

– Det var inte världens enklaste annons(er) att få till, men tack vare högt i tak och en fin samarbetspartner i Pressbyrån, kunde vi ge folk båda sidorna av myntet. Skulle någon mot all förmodan bara köpa Expressen får de nöja sig med Bank-delen, men den är inte fy skam den heller, säger Daniel Vaccino.