Ultralokalt i Unibets nya kampanj för allsvenskan och superettan

När spelmarknaden omreglerades öppnade det upp nya marknadsföringsmöjligheter för spelbolagen. En av de största förändringarna var att allsvenskan och superettan i fotboll efter 85 år med Svenska spel inledde ett sponsoravtal med Unibet. Avtalet är värt 780 miljoner kronor över sex år och är det största någonsin inom svensk idrott. 

LÄS MER: Lokalt, nya medielösningar, strategi – så ska Unibet förvalta jätteavtalet med svensk fotboll

Förra säsongen var den första under Unibets sponsorskap och när premiären nu står för dörren fortsätter de på konceptet ”Hemmakänsla”. Precis som förra gången är det byrån Passion Lab som ligger bakom och precis som då ligger fokus på den lokala stoltheten.

I år säger sig Unibet och Passion Lab ytterligare vilja stärka den lokala anknytningen, något som ska uppnås genom fler aktiveringar än under föregående säsong.

– Vi gick in i samarbetet delvis för att visa att vi har våra rötter i Sverige, att vi är av supportrar för supportrar och inte minst för att ge tillbaka till fotbollsrörelsen, säger Raúl Valencia López, marknadschef Unibet. Vi var och är fortfarande medvetna om att vi måste bevisa oss varje dag, och därför är vi stolta över hur mycket gillande vi fick för allt det vi producerade ifjol.

Kampanjen som nu trampar i gång innehåller riks- och lokalanpassade TVC:er, digital utomhusreklam, sociala medier, print, podd-samarbete med Spotify och dynamisk radioreklam. För att stärka den lokala känslan har samtliga allsvenska lag och hälften av alla lag i superettan egna reklamfilmer, därtill kommer det att finnas flera supporterdrivna podcasts och Unibet lyfter i reklamfilmerna fram flera supporterprofiler från olika lag. Filmerna är producerade av BRF och regisserade av Tally Ho.

– Att få jobba med Sveriges största sponsorskap genom tiderna och så nära supporterkulturen – från strategi och koncept och hela vägen ut i samtliga kanaler – är verkligen ett drömuppdrag, säger Niklas Turner Olovzon, vd och grundare av Passion Lab. På grund av pandemin fick vi ifjol i sista minuten pausa delar av aktiveringen, men nu har vi haft tid att skruva till några bra idéer än mer, och fotbollssupportrarna kan därmed även förvänta sig några utmanande överraskningar under säsongen.