Reklam

Finansinspektionens generaldirektör Erik Thedéen vill se en hårdare reglering av kreditmarknadsföringen. Klarnas vd Sebastian Siemiatkowski tror en annan typ av lagstiftning skulle bidra till att minska skuldberget.

Resumé plöjer igenom trendrapporter, artikelarkiv och bokslut för att se in i spåkulan.
✓ Cookiedödens möjligheter för marknadschefen.
✓ Den postpandemiska byråkartan.
✓ Kvalitetsåret 2022.
✓ Kontext, kontext, kontext.
✓ Ulf Kristerssons rants på Tiktok.

Och så Metaverse och NFT förstås...

Mindre teamsmöten och tvivel, mer tid för eftertanke och internationella drömmar. Mer eller mindre pitchande? På nyårsafton låter Resumé 34 branschnamn avge sina nyårslöften.

Från Ica till.. Ica. Ja, Ica-Stig har tydligt dominerat under 2021, men även Starbucks, Pablo Escobar och Klarna har väckt intresse. Här är Resumés 30 mest lästa artiklar 2021.

Citroën har bett om ursäkt för att reklamfilmen uppfattats som stötande.

UPPDATERAD. Hösten 2019 överklagade Mackmyra ett beslut av Patent- och marknadsdomstolen vilket gjorde att fallet togs till Högsta domstolen. Nu har domen fallit, och Mackmyras vd är kritisk till beslutet. ”Enligt vår åsikt har HD fått det om bakfoten,” säger Johan Larsson till Resume.

”Annonsören blir både ledsen och förvånad över att någon tolkar annonsen som sexistisk”, skriver det Bianca Ingrosso-ägda sminkbolaget Caia Cosmetics i sitt yttrande till Reklamombudsmannen (RO).

Vad har arbetsgivarna för ansvar för att kommunikationsbranschen är oproportionerligt drabbad av psykisk ohälsa? Resumé har skickat ut en enkät till en rad byråer och kommunikationsavdelningar inom offentlig sektor för att ta reda på hur de tar ansvar för sin personal. Bland pr-byråerna är det endast två bolag som har svarat.

I förra veckan skrev Resumé om psykisk ohälsa i branschen. Sedan dess har flera personliga berättelser kommit in till redaktionen. Här kan du följa vittnesmålen inifrån branschen. Om orimlig arbetsbelastning, hög stress, sjukskrivningar som ifrågasätts och vägen tillbaka. Artikeln uppdateras regelbundet.

DMA (Digital Market Act), som syftar till att minska techjättarnas dominans, riskerar att göra det dyrare för småföretag att nå sina kunder via riktad marknadsföring, menar Småföretagarnas Riksförbund.

40 procent av svenska folket anser att företag är oärliga i sitt sätt att kommunicera hållbarhet. Här är hela resultatet från Resumés och Novus undersökning ”Folket säger sitt”.

Synsams creative director Marina Kereklidou gjorde ett rejält lönelyft under förra året och toppar inhouselistan. Jämför med lönenivåerna på byråsidan i Resumés lönekartläggning och se vilka chefer som fick största löneökningarna.

HBO Max och Verisure är två av varumärkena som nylien fällts av Reklamombudsmannen (RO).

Så här års poppar julkampanjerna upp som svampar i skogen. Här publicerar vi regelbundet kampanjerna som rullar inför årets helger.

Janssen-Cilag har konsekvent stått fast vid att annonsen för Spravato är saklig.

För trettio år sedan gjorde reklambyrån Rififi en utställning åt konstnären Dan Wolgers.
Den skakade om både konstvärlden och kultursidorna. I oktober auktionerades delar av utställningen ut på Bukowskis.

NK lockade kunder att skaffa kreditkort med ett presentkort, olämplig marknadsföring som inte är måttfull anser Konsumentverket.

Människosmak på köttet, två hästar som föder en kärleksget och en Harry som mötte jultomten. Resumés redaktion väljer åtta kampanjer som sticker ut från veckan som gått.

Kungsängen har inlett ett samarbete med Amanda AI och låter nu artificiell intelligens sköta den digitala marknadsföringen. ”När de nu kunde erbjuda oss deras annonslösning för både Google och Facebook var det dags för oss att hoppa på”, säger Anna Björkegren, marknadschef Kungsängen.

Om reklambranschen ska förbjuda eller förkasta fossilreklam är en pågående diskussion. Greenpeace är en av de aktörer som arbetar för att stoppa all fossilreklam, och driver frågan på EU-nivå. Initiativet har kritiserats som skadligt för företag av tankesmedjan Timbro. Men Komms ordförande Helena Westin stänger inte dörren – även om hon tror mer på självreglering.

Telia överklagar en dom om vilseledande marknadsföring som kom i förra veckan efter en anmälan av konkurrenten Tre.

När Old Spice hämtar näring från en stor tv-serie sker inspelningen i Småland.

Caia Cosmetics fälls för sjätte gången på knappt två år av RO.

Sammanlagt har 56 anmälningar mot Cloetta kommit in till Konsumentverket under den senaste veckan. Reaktionerna kom sedan en vetenskapsskribent skrivit om hur Gott & Blandat marknadsfördes som frukt på sociala medier.

Räkna med tidigare och mer småskaliga julkampanjer i vår.

Försäkringsaktören Assistansbolaget rekommenderades av två jämförelsesajter som bäst i test. Men sajterna är inte oberoende och Assistansbolaget kritiseras av KO.

Fler fälls för vilseledande reklam, färre för sexistisk reklam. Det är facit när Resumé går igenom Reklamombudsmannens fällningar de senaste tio åren. Trots all fokus på miljö och klimat i marknadsföring utgör sådan reklam en försvinnande liten andel av fällningarna. Elisabeth Trotzig förklarar varför.

Facebooks annonsplattform är lätt att använda och enkelt tillgänglig för små annonsörer. Men när bolaget drabbas av avbrott, som i förra veckan, går enorma mängder annonspengar förlorade. Danads bygger en infrastruktur som gör det enklare för stora plattformar att sälja annonsutrymme utan mellanhänder. ”Det behövs en demokratisering av annonsbranschen eftersom den domineras av techjättar,” säger bolagets marknadschef.

Under de senaste veckorna har Greenpeace, Världsnaturfonden och flera andra organisationer kampanjar för ett förbud mot fossil reklam. Den marknadsliberala tankesmedjan Timbros miljö- och klimatansvarige Ellen Gustafsson, menar att ett eventuellt förbud skulle vara kontraproduktivt.

Ny forskning från IPA visar att kontroversiella ”brand purpose” kan vara effektivare än många tidigare trott. ”Kritiken mot det är naiv och inte rättfärdigad”, säger effektivitetsexperten Peter Fields till Marketing Week.