Always suddar modebloggar

Kampanjen går på flera hundra bloggar i hela norden. I Sverige  samarbetar man med nätverken Devote, Metro Mode och Kanal 5.

Besökarna  möter en blogg som ser ut precis som vanligt, men som succesivt blir  oläslig genom att ord försvinner. Tanken är att simulera upplevelsen av  att inte kunna läsa.

Uppdragsgivaren Always genomför aktiviteten mot  bakgrund av sitt samarbete med FN-organet UNESCO där man stödjer ett  utvecklingsprojekt mot analfabetism i Senegal.

Vad är kopplingen till de produkter som Always säljer?
– Analfabetism är ett stor problem bland flickor i Senegal. Genom att  sätta fokus på frågan vill Always sätta fokus på flickors självbestämmande, vilket korresponderar med Always kärnvärden, säger  Marika Kehrer som är seniorkonsult på MSL.

Är ni inte oroliga för att bloggbesökarna reagerar negativt om text plötsligt försvinner på deras skärmar?
– CP+B som har gjort den tekniska lösningen och kommit på idén har tänkt  på det här. Man ska inte få en känsla av att datorn är kapad eller  liknande. Bloggarna som är med har dessutom teasat om att något ska ske.  Så vi känner oss inte oroliga.

I samband med kampanjen har Always även skickat två av de bloggare som  är med i kampanjen till Senegal, där de har besökt samarbetet mellan  P&G och UNESCO.