Antula försvarar reklamen för SB12

McNeil angrep Antulas reklam. Nu slår Antula tillbaka.
Enligt Antula finns det visst vetenskapliga bevis för munvårdsmedlet SB12:s långvariga effekt. Nu har företaget lämnat in dessa till KO.

Bevisen har publicerats i majnumret av den brittiska vetenskapliga tidskriften Journal of Dental Health. Studien som publicerades i tidningen är utförd av forskare vid Oslo universitet.

– Forskningsarbetet kring SB12 har pågått i flera år och vi kan med glädje konstatera att vi har många nöjda kunder som verifierar att produkten håller hög kvalitet. Att en vetenskaplig
tidskrift dessutom publicerat forskningsrönen är givetvis extra roligt och ger ytterligare tyngd
åt vårt budskap att SB12 ger säker andedräkt i 12 timmar, säger Helen Mohammar,
produktchef på Antula Healthcare, i ett pressmeddelande.

De formuleringar som Antula använder i marknadsföringen för SB12, som McNeil bråkar om, är till exempel ”det enda munvårdande medlet som ger säker andedräkt i 12 timmar” och ”SB12 ger ett långtidsskydd i 12 timmar”. Formuleringen har använts i reklamfilmer, på webben, på förpackningarna samt i programsponsring.

McNeil hoppas att Marknadsdomstolen ska ge Antula ett interimistiskt förbud och ett vite på en miljon kronor.