Bra reklamfilm kan ge börslyft

Dags för Super Bowl. Och som vanligt pumpas det in hisnande belopp i tv-reklamen.Foto: Scanpix.

Över 90 miljoner amerikaner beräknas se fotbollsfinalen Super Bowl nu på söndag. Det är årets stora tv- och reklamevenemang. Företagen betalar 2,7 miljoner dollar till tv-bolaget Fox för 30 sekunder.
Men det kan det vara värt. Åtminstone för aktieägarna.

För när tv-tittarna gillar ett företags reklam under finaldagen så stiger företagets aktiekurs.

Ett forskningsprojekt på University of Buffalo har studerat 529 reklamfilmer som visats under 17 Super Bowls. Forskarna har använt sig av tittarnas omdöme om reklamen som mäts av USA Todays Admeter och jämfört med aktieutveckling.

Populär reklamfilm är lika med bra aktieutveckling, är slutsatsen.

– Reaktionen är irrationell. Om den populära reklamen hade lett till ansenlig försäljningsökning hade aktieuppgången varit begriplig men så var inte fallen vi studerade, säger forskaren Kenneth A. Kim.

Mindre populär reklam under Super Bowl drabbas inte negativt, konstaterar forskarna.

Kenneth A. Kim förklarar korrelationen mellan aktiekurs och Super Bowl-reklam med att människor hellre använder sig av mentala genvägar än djupare analys när vi fattar beslut. Ungefär som att vi öper en begagnad bil som är tvättad och polerad.