Chokladbråk inför VM

Senaste året har varumärken betalat miljontals med dollar för att få rätt att hylla fotbolls-vm och fotbollslandslag.

Det är en riskabel strategi. Trots att Adidas är huvudsponsor för fotbolls-vm i Sydafrika är det Nikes reklam  vi kommer minnas.

Men chokladkonfekten Mars tänker inte låta sina sponsorinvesteringar gå dem ur händerna så lätt. Mars skrev sponsorkontrakt med engelska Football Association i höstas och anser sig ha ensamrätt att hylla det engelska fotbollslandslaget i reklam.

Nestlés choklad Kitkat har tolkat reglerna annorlunda. JWT London har skapat en reklamfilm som ska få den engelska nationen och korsa sina fingrar, inklusive Kitkats, inför vm-turneringen.

Nu menar Mars att Kitkat snyltar på det engelska landslaget.
– Jag blir inte förvånad om det här slutar som en rättssak, säger en källa nära Mars, till Campaign.

En talesperson för Nestlé säger:
– Vi har tänkt igenom det här noga och anser inte at vi har åsidosatt en tredje parts rättigheter.