Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Fredag04.12.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Reklam

De var Sveriges största annonsörer 2017

Publicerad: 8 Februari 2018, 09:54

Sveriges största annonsörer, ICA och Procter & Gamble minskade medieinvesteringarna under fjolåret. Reklamköpen för de 20 största annonsörerna visar ändå viss tillväxt tack vare spelbolagens kraftigt ökade investeringar.


Ämnen i artikeln:

ICAMedieinvesteringarSveriges AnnonsörerReklamAnnonser

ICA investerade i vanligt ordning mest i reklam under 2017.  Under fjolåret lade de drygt 1,1 miljarder kronor på reklamköp framförallt i kanalerna oadresserad direktreklam, landsortspress och tv. P&G som annonserade att de centralt kraftigt minskade sina digitala medieinvesteringar under 2017 minskade sina reklamköp rejält i Sverige i synnerhet i tv och populärpress.

Spelbolaget Leovegas har varit offensiva i sin marknadsföring de senaste åren och slår nu sig in på topp-20-listan med en hisnande procentuell ökning på 83 procent. Som kategori har spelbolagen pressat upp medieinvesteringarna. Svenska Spel som ökade reklamköpen med nära 20 procent och Kindred (tidigare Unibet) ökade med 12 procent.

– Spelbolagen har ökat sina investeringar stadigt och stärker sina positioner inför den kommande omregleringen. Framförallt ökade bolagen sina reklaminvesteringar i breda kanaler som TV och utomhus, men även på internet där deras affär finns, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer i en kommentar

Totalt sett investerade de 20 största annonsörerna närmare 9,6 miljarder, drygt en procent mer än vad 2016 års största annonsörer investerade.

Sveriges största annonsörer 2017

(Föregående år i) Annonsör 2017 2016 Diff %
1 (1) ICA 1 157 053 1 212 917 -4,6
2 (2) PROCTER & GAMBLE 772 048 1 006 010 -23,6
3 (3) KOOPERATIVA FÖRBUNDET 688 307 645 398 6,6
4 (4) ELGIGANTEN 576 753 587 317 1,8
5 (11) MIO 549 967 421 999 30
6 (5) ARLA FOODS 519 006 412 612 25,8
7 (13) SVENSKA SPEL 472 265 394 685 19,6
8 (8) VOLKSWAGEN SVENSKA 463 209 471 758 -1,8
9 (12) KINDRED GROUP 443 090 394 685 12,26
10 (40) GLAXOSMITHKLINE 409 085 246 761 65,8
11 (15) WILLYS 399 436 370 121 7,9
12 (38) TELE2 386 690 253 957 52,2
13 (7) UNILEVER 381 855 507 083 -24,7
14 (6) IKEA 362 376 551 912 -34,3
15 (17) HALLON 345 488 297 243 16,23
16 (14) VOLVO 334 724 372 690 -10,1
17 (9) 3 330 487 453 391 -27,1
18 (50) LENDO 318 436 210 429 51,3
19 (66) LEOVEGAS 314 020 171 402 83,2
20 (10) TELIA 313 061 434 613 -27,9

Andreas Rågsjö Thorell

Webbredaktör

andreas.thorell@resume.se

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.