Fanta i storkampanj med ny formel

Fanta kör igång en jättekampanj i Sverige kring den nya Fanta-smaken med alltifrån tv-reklam till utomhusreklam.

Ogilvy i Paris ligger bakom kampanjen, men lokala byråen har också haft sitt finger med i spelet.

Fanta  räknas idag till det fjärde största varumärket globalt vad gäller  läskedrycker.

Isabelle Hübsch siktar nu på att avancera i och med den  förbättrade smaken hos Fanta Orange. Här spelar den svenska marknaden en viktig roll:
– Vi har högsta prioritet när det gäller Europa och Norden. I just Norden börjar vi med Sverige, säger Isabelle Hübsch.

Den  svenska kampanjen har precis börjat rulla – filmen heter Fanta the best  taste ever, men det är inte klart ännu när kampanjen ska rullas ut på  de övriga nordiska marknaderna.

– Vi anpassar smaken till varje  lands preferenser, men så mycket kan jag ändå säga att vi har den bästa  Fanta-smaken någonsin att erbjuda konsumenterna, säger Isabelle Hübsch.

Vilka ser ni som era största konkurrenter på den svenska marknaden?
–  Carlsbergs Zingo framförallt, men de ligger långt efter Fanta enligt  min uppfattning. Sedan finns det en del private labels, säger Isabelle  Hübsch.

Fanta arbetar inte bara med Ogilvy för sin jättekampanj,  utan även UMG, JMW som PR-byrå och mediebyrån  Initiative Universal Media, IUM.

Företaget kör också en så kallad Market Impact Team, MIT, i och med satsningen. En  MIT innebär att Fanta engagerar alltifrån hela säljkåren till kontor,  lager och distribution. Det är första gången på fem år som Fanta håller i en MIT i Sverige.

–  Vi kör en fullt ut integrerad kampanj och håller en MIT i Sverige för  att få alla medarbetare att arbeta i samma riktning och verkligen visa alla att Fanta Orange har sin bästa smak någonsin, säger Isabelle  Hübsch.