Färsk rapport: Coronakrisen påskyndar omställningen på svenska marknadsavdelningar

Novus undersökning är gjord på uppdag av Digital Strategi som i april 2020. 200 har marknadsavdelningar har svarat (30 procent i svarsfrekvens) kring effekterna av utbrottet av det nya coronaviruset. Drygt två tredjedelar (67 %) av de tillfrågade bedömer att deras digitala närvaro har fungerat bra sedan coronakrisen startade. Den viktigaste faktorn som nämns är att snabbt kunnat flytta marknadsföringsresurser från print till digitala kanaler.

44 procent av respondenterna uppger att coronakrisen kommer att innebära permanenta förändringar av deras digitala närvaro där en förändrad marknadsstrategi, nya kanaler, omvärderade medieköp samt förändringar av processer och organisation hamnar i topp.

Novus undersökning visar att den omställning som av vissa bedömare förväntades ta 4-5 år nu ser ut att ha genomförts på en dryg månad.  I rapporten citeras Micael Dahlén, professor i ekonomi vid Handelshögskolan i Stockholm:

”Undersökningen visar hur coronan fått många företag och organisationer att gå från ’business as usual’ till ’business as should be’. I allt det hemska coronan innebär finns ändå det positiva i att den accelererar den nödvändiga digitaliseringen av verksamheter och affärsutveckling med flera år”

På frågan om hur bolagens omsättning kommer att utvecklas på ett års sikt svarar 36 procent att de tror att omsättningen kommer att vara oförändrad och 38 procent tror att den kommer att ha ökat. Förvånande få, 20 procent, tror att den kommer att minska. 

–  Det innebär att drygt tre av fyra svenska företag delar en tro på framtiden. Det är i sig en av de allra viktigaste förutsättningarna för att förmå att rusta sig för den, säger Peter Sund, seniorkonsult på Digital Strategi och författare till rapporten i en kommentar.