Flygbolaget i öppet brev: "Branschen måste samarbeta kring hållbarhet"

I en tid då hållbarhet tycks vara det allra viktigaste för konsumenterna har flygbolagen haft det tufft, åtminstone på den svenska marknaden. Det senaste året har flygskam blivit ett allt vanligare ord, kanske främst på opinionssidor och i sociala medier.

I början av juni kritiserades dessutom flygbolagen BRA och SAS för vad Konsumentverket ansåg var vilseledande och falsk marknadsföring. Båda bolagen hade i olika annonser påstått sig vara hållbara och klimatkompenserade.

Nu går det nederländska flygbolaget KLM Royal Dutch Airlines vd, Pieter Elbergs, ut i ett öppet brev där han menar att branschen måste samarbeta för att hållbart flyg ska bli en realitet. Flygbolaget har köpt helsidor i tidningar som the Guardian, New York Times, Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Totalt har man köpt annonsutrymme i 40 tidningar världen över.

Flygbolaget, som nyligen inledde ett samarbete med M&C Saatchi på den nordiska marknaden, samarbetar på global nivå med DDB.

– KLM har en stark vilja att skapa en hållbar framtid för flygindustrin. Det här handlar inte om en kampanj utan ett initiativ med sikte på att göra verklig skillnad på lång sikt. Vi är stolta att vara med KLM på den här resan mot hållbara flygresor, säger Esther te Pas, managing director på DDB Unlimited.

Läs brevet i sin helhet nedan.