Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Reklam

Frontar vårkampanj med transperson

Publicerad: 31 mars 2015, 07:18

Åhléns kampanj.

UPPDATERAD När Åhléns släpper sin vårkampanj gör de det med transpersonen och modellen Lea T som frontfigur. Kampanjen, signerad Forsman & Bodenfors, är en hyllning till modet – inte som i det moderna, men som i att våga.


Ämnen i artikeln:

ÅhlénsForsman & Bodenfors

Vårmod heter kampanjen som är en del i att Åhléns vill hjälpa till att motverka fördomar och bryta normer. Bilderna föreställer Åhléns vårkollektion vad gäller damkläder.

Lea T föddes som pojke men har i dag genomgått en könskorrigering. Tidningen Forbes har utnämnt henne till en av de tio mest inflytelserika kvinnorna inom den italienska modevärlden.

– Vi har inspirerats av Lea T och hennes personliga historia som visar på stor styrka och mod att vara sig själv. Hon har kämpat mot diskriminering och fördomar under en lång tid och är en imponerande person, säger Susanna Glenndahl Thorslund, projektledare på Forsman & Bodenfors.

Kampanjen ska symbolisera Lea T:s mod att vara sig själv, trots samhällets fördomar.

– Åhléns är ett varuhus för alla och det vill vi ska synas i vår kommunikation över tid. Det är en del av vår strategi, säger Susanna Glenndahl Thorslund.

Vårmod körs genom en utomhuskampanj och i butik och håller på fram till vecka 16.

Arbetsgrupp:
Kund: Åhléns
Uppdragsgivare: Pia-Maria Falk

Arbetsgrupp Forsman & Bodenfors
Copywriter: Pontus Levahn
Art director: Karin Frisell
Designer: Håkan Larsson
Produktionsledare: Sara Kling
Projektledare: Susanna Glenndahl Thorslund
Planner: My Troedsson
PR-strateg: Joel Borg

Fotograf: Marcus Ohlsson, Lundlund
Stylist: Columbine Smille
Make-up: Katarina Håkansson
Hår: Mette Thorsgaard

Mediabyrå: Mindshare

Yasmine Winberg

Redaktör Resumé Insikt

yasmine.winberg@resume.se

Ämnen i artikeln:

ÅhlénsForsman & Bodenfors

Dela artikeln:

Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.