Grekisk reklam i jättekris

Den grekiska ekonomin är i kris och den grekiska reklammarknaden genomlider även den en tuff period till följd av de ekonomiska problemen. Att den ekonomiska situationen i landet ser ut som den gör är det främsta skälet till att reklammarknaden går på knäna – att marknaden är svårgreppbar en annan.

– Det är svårt att få grepp om den grekiska marknaden eftersom det finns väldigt många aktörer. Det är inte som i Sverige där utomhusmarknaden närmast är som ett oligopol, utan det är stort med lokala aktörer, säger Alexis Logothetis, försäljningschef för digital media på Clear Channel med grekiska rötter.

När han senast besökte Grekland hade gammal reklam hängt kvar i flera månader och blivit utsliten.Reklamtätheten i Grekland är mycket högre än i Sverige berättar han, med kortare avstånd mellan utomhustavlor, ett stort antal dagstidningar och radiokanaler.

– I Stockholm har vi DN, Svenska dagbladet och Metro. I Aten finns det 15 titlar att välja mellan.

– När det gäller radio är det liknande. SBS och MTG bildar ett oligopol, och där kanske en person lyssnar på fem olika kanaler. I Grekland finns det kanske 30 kanaler som folk lyssnar på, säger Alexis Logothetis.

Ingen kan heller peka ut något medieslag i Grekland som dominerande, till skillnad från i Sverige där tv-mediet kan anses som ledande, menar Alexis Logothetis. De stora aktörerna vågar inte heller ta sig in på den grekiska marknaden. Clear Channel drog sig ur för några år sedan.

– Den grekiska marknaden kommer inte att repa sig förrän om tidigast 5 till 10 år, säger Alexis Logothetis.

Nu kommer aktörerna bli tvungna att sänka priserna, för att få ihop till brödfödan, spår han.