Hemnet börjar ta betalt för bostadsannonser

Hemnets affärsmodell har fram tills nu bestått av bannerannonsering  till 90 procent. Bolaget har idag cirka 1,6 till 1,8 miljoner unika  besökare per vecka, omsatte 56,2 miljoner kronor år 2011 och hade ett  resultat efter finansiella poster, finansnetto, på 7,7 miljoner kronor  samma år.

Den digitala utvecklingen går dock allt snabbare och  nära 50 procent av besökarna går idag in via appar och liknande, vilket i  sin tur riskerar att ge krympande annonsintäkter för Hemnet.

Bolaget  inför nu en avgift på 600 kronor av säljarna för att få loss resurser  att utveckla tjänster som gör att man kan hänga med i den snabba  digitala utvecklingen.

Hemnet vill bland annat utveckla bättre sökfunktioner, statistiktjänster och nya mobilappar.

–  I och med att vi har en ganska enbent affärsmodell så måste vi se över  så att vi har ytterligare ben att stå på, säger Andreas Löwgren,  försäljningsdirektör på Hemnet.

Bolaget bedyrar dock att man inte har några som helst planer på att ta betalt av sina besökare.

Cirka  150 000 bostäder per år säljs via Hemnet. Mäklarbolagen har tidigare  inte behövt betala för annonseringen, men det nya är alltså att Hemnet  kör en transparent affärsmodell där man visar att det kostar 600 kronor  att synas där och att det går en faktura direkt till den privata  säljaren.

Hemnet tar visserligen ut 600 kronor av säljaren, men det är såklart inklusive moms.

Bolaget betalar också mäklarna ett par hundra kronor per objekt i så kallad administrationsavgift.
Resterande  del blir alltså ett överskott till Hemnets verksamhet, vilket i sin tur  kan användas för att utveckla de nya tjänster som Hemnet uppenbarligen  har ett så stort behov av.

– Vi får in cirka 30 miljoner kronor  att investera i vår verksamhet. Det vill säga under förutsättning att  lika många objekt som tidigare fortsätter att säljas via Hemnet. Vi  måste ändå vara ödmjuka inför att vi inte vet exakt hur utfallet kommer  att bli av det här, säger Carl-Henrik Borg.

Fakta om Hemnet:
En  Sifo-undersökning visar att 8 av 10 bostadsköpare i första hand letar  via Hemnet och att två tredjedelar av bostadsköparna uppger att de har  hittat sin bostad där.
Sifo-undersökningen omfattade 707 personer som har köpt eller sålt bostad under de senaste två åren.
Hemnet  startade 1998 och ägs av Fastighetsmäklarförbundet, FMF,  Mäklarsamfundet, Fastighetsbyrån och Svensk Fastighetsförmedling.