Kampanj för Stockholms jullösa

Garbergs och Stockholms Stadsmission har ett prisat samarbete. De två  senaste åren har deras julkampanjer fått utdelning både i form av  guldägg och 100-wattare. Även i år är de nominerade i 100-wattaren i  kategorin Ideellt.

Kampanjen består av en reklamfilm som kommer gå i tv, en utomhuskampanj med en  5-serie stortavlor, print, digitala skärmar, radio samt i Stadsmissionens egna butiker och digitala kanaler.

Sist men inte minst som ett event. I Kungsträdgården har Stadsmissionen,  tillsammans med ett antal samarbetspartners, placerat en julgran som  från början är helt släckt och sedan lyses upp mer och mer i takt med  att insamlingen till förmån för stadens hemlösa fortskrider. Allt går  att följa live via en kampanjsida.

I år fokuserar kampanjen särskilt på det utanförskap som går hand i hand  med de hemlösas situation. Runt jul blir det extra påtagligt om man  deltar eller står utanför gemenskapen i samhället. Många vittnar om att  det är ensamheten som är svårast och inte, som man kanske kan tro,  kylan. Det poängterar Garbergs genom att byta ut ordet "hemlös" till "jullös" i kampanjen.

Reklamfilmen börjar med att man får se en lycklig familj fira jul.  Pappan i familjen går ut för att "köpa tidningen". Snart förstår vi att  julfirandet var ett minne, och att pappan har blivit hemlös. Han har  åldrats och blickar nu in i ett julpyntat skyltfönster som får honom att  minnas sina jular från förr.

– Vi utgick från kontrasten mellan att stå utanför julfirandet, och att  en gång i tiden ha firat med familj, säger Hampus Mattsson, som är en av  kreatörerna.

Hemlöshet är ett allvarligt problem som man gärna skjuter ifrån sig. Där  av är filmen upplagd så att tittarnas intresse fångas genom ett mysigt  julfirande som sedan vänder till en dokumentation av ett sorgligt öde.  Förhoppningsvis får det folk att inse hur det skulle kännas att bli  exkluderad från julen, förklarar kreatörerna på Garbergs.

– Vi vill synliggöra mänskligheten hos hemlösa så att folk får lättare  att identifiera sig med dem. Det är viktigt att det framgår att  hemlöshet är något som kan drabba alla. Därför har vi valt att visa hur  den hemlösa mannen i filmen faktiskt haft ett hem och en jul i gemenskap  innan, säger Richard Hallberg, copy på Garbergs.