Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Måndag25.01.2021

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Reklam

Karin Boye kränger Mercedes

Publicerad: 4 Mars 2014, 14:59

Karin Boye avled 1941

Poeten Karin Boye hjälper Mercedes att sälja modellen Mercedes-Benz GLA. Det är reklambyrån ANR som kommit på idén att använda poetens mest kända dikt i reklamfilmen.


Ämnen i artikeln:

ANR BBDOMercedes-Benz

"Bryt upp, bryt upp! Den nya dagen gryr. Oändligt är vårt stora äventyr."

När Karin Boye skrev raderna i sin mest kända dikt, var det nog inte reklam hon tänkte på. Men det hindrar inte att reklambyrån ANR tagit henne till hjälp till sin reklamfilm för Mercedes-Benz GLA.

Filmen, som producerats av B-Reel, är internationell men för att få en svensk touch lät byrån Lena Endre läsa upp dikten

I och med att det gått över 70 år sedan Karin Boye dog räknas hennes dikter som fria verk, men för att inte trampa någon på tårna hörde reklambyrån av sig till Karin Boye-sällskapet.

- Vi ringde och kollade med dem att de var okej med att vi använde texten. Och de var positiva och vi fick deras välsignelse, säger ANRs projektledare Fredrik Pantzerhielm till Expressen.

I RÖRELSE

Den mätta dagen, den är aldrig störst.
Den bästa dagen är en dag av törst.

Nog finns det mål och mening i vår färd -
men det är vägen, som är mödan värd.

Det bästa målet är en nattlång rast,
där elden tänds och brödet bryts i hast.

På ställen, där man sover blott en gång,
blir sömnen trygg och drömmen full av sång.

Bryt upp, bryt upp! Den nya dagen gryr.
Oändligt är vårt stora äventyr.

Krister Berntsson

Ämnen i artikeln:

ANR BBDOMercedes-Benz

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.