King ska slå hål på myter om fryst mat

Djupfrysning är ett naturligt sätt att bevara mat. Det hävdar Findus  som införde djupfryst mat i Sverige för sisådär 70 år sedan.

Findus  vill en gång för alla ta itu med myter och missuppfattningar om fryst  mat och har anlitat King för ändamålet.

Företaget introducerar även ny  reklamkaraktär, Frysmannen, för att höja kunskaperna om djupfrysta  livsmedel.
– Vi ville  göra underhållande reklam som det är lätt att känna igen sig i. Vi hade  ett komplext budskap att berätta och det vill vi göra med tydlighet och  humor, säger Ulrika Wallberg, marknadschef för Findus i en kommentar.

Ett  exempel är att 60 procent av svenska konsumenterna tror att fryst mat  innehåller konserveringsmedel.  Findus pekar också på att återkommande  konsumentstudier visar att det finns missuppfattning om att djupfrysta  livsmedel innehåller mindre näring än det som säljs färskt i butik.

50  procent av konsumenterna förknippar också fryst lagad mat med mycket  tillsatser, vilket enligt Findus är närapå lika hög andel som för godis.

Findus hävdar å det bestämdaste att man kan välja fryst mat med gott samvete.
–  Vi tror att frysmannen kan lyfta fram fördelarna med vårt djupfrysta  sortiment av grönsaker, fisk och lagad mat, och samtidigt berätta storyn  om Findus och frysning utan att det känns som en föreläsning, säger  Ulrika Wallberg i en kommentar.

Den första filmen med Frysmannen  handlar om fiskpinnar och körs igång i dagarna. Tanken är att slå hål på på myten om dålig  fiskkvalitet, lågt näringsinnehåll samt att man är lat om man använder  frysta livsmedel.

Filmerna är regisserade av Felix Herngren och Jakob Ström och har producerats av Felix Herngrens produktionsbolag FLX.