Reklam
King ska slå hål på myter om fryst mat
Publicerad: 3 april 2012, 07:32
Findus och King presenterar ett ny kommunikationsplattform och frontfigur är Frysmannen.
Foto: Pressbild.
Findus och King har samarbetat i nio månader och nu ska en ny kommunikationsplattform ändra svenska folkets uppfattning om fryst mat.
Felix Herngrens produktionsbolag FLX står för såväl regi som själva produktionen.
KB
Karl-Johan Byttner
Djupfrysning är ett naturligt sätt att bevara mat. Det hävdar Findus som införde djupfryst mat i Sverige för sisådär 70 år sedan.
Findus vill en gång för alla ta itu med myter och missuppfattningar om fryst mat och har anlitat King för ändamålet.
Företaget introducerar även ny reklamkaraktär, Frysmannen, för att höja kunskaperna om djupfrysta livsmedel.
– Vi ville göra underhållande reklam som det är lätt att känna igen sig i. Vi hade ett komplext budskap att berätta och det vill vi göra med tydlighet och humor, säger Ulrika Wallberg, marknadschef för Findus i en kommentar.
Ett exempel är att 60 procent av svenska konsumenterna tror att fryst mat innehåller konserveringsmedel. Findus pekar också på att återkommande konsumentstudier visar att det finns missuppfattning om att djupfrysta livsmedel innehåller mindre näring än det som säljs färskt i butik.
50 procent av konsumenterna förknippar också fryst lagad mat med mycket tillsatser, vilket enligt Findus är närapå lika hög andel som för godis.
Findus hävdar å det bestämdaste att man kan välja fryst mat med gott samvete.
– Vi tror att frysmannen kan lyfta fram fördelarna med vårt djupfrysta sortiment av grönsaker, fisk och lagad mat, och samtidigt berätta storyn om Findus och frysning utan att det känns som en föreläsning, säger Ulrika Wallberg i en kommentar.
Den första filmen med Frysmannen handlar om fiskpinnar och körs igång i dagarna. Tanken är att slå hål på på myten om dålig fiskkvalitet, lågt näringsinnehåll samt att man är lat om man använder frysta livsmedel.
Filmerna är regisserade av Felix Herngren och Jakob Ström och har producerats av Felix Herngrens produktionsbolag FLX.