Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Reklam

McDonald´s stoppar Balance kampanj

Publicerad: 19 januari 2012, 13:39

Detta var kampanjen som Balance nu drar tillbaka

Foto: Foto: Marko Holmgren

"Ingen big deal?" Den frågan ställde Balance i sin senaste kampanj. Men det var en big deal för McDonald's och nu är kampanjen nedtagen.


Balance, ett gym som Prins Daniel var med och startade, drog nyligen igång en ny kampanj.

Med frågan "Ingen big deal?" intill bilden av en överviktig mage ville man locka folk till sitt gym.

– Den här tiden på året är det många som vill börja träna. Man har suttit still framför TV:n och ätit lite onyttigare än vanligt.
– Därför vill vi på ett humoristiskt sätt göra folk uppmärksamma på att det kan vara dags att ta tag i sin träning igen. Vanlig träningsreklam ter sig ofta ganska trist och slätstruken, säger Magnus Brännström, sälj- och Marknadschef, på Balance.

Men frasen "Ingen big deal" är något som hamburgerkedjan McDonald's länge använt i sin reklam.

Och efter påtryckningar från McDonald's dras nu kampanjen tillbaka.
– Detta handlar ju inte nödvändigtvis om McDonalds. Det där ligger i betraktarens ögon, men eftersom de är en av de första många tänker på när det gäller onyttig snabbmat så ligger det kanske nära till hands. För oss handlar det mer om livsstil.

Men det är ju en tydlig McDonalds-referens i annonstexten?
– Så kan man säkert uppfatta det. Men faktum är att man kan unna sig att äta ganska ofta på McDonalds bara man tränar ordentligt. Och de har ju nyttig mat också.
– Nu har McDonalds dessutom hört av sig och bett oss avbryta kampanjen och det har vi hörsammat, säger Magnus Brännström.

Balance reklambyrå är BerntzonBylund.
Arbetsgruppen bakom kampanjen:
Johan Gustafsson, ad
Erik Olsson, ad
Joachim Berntzon, projektledare
Hans Bylund, cd
Jesper Månsson, produktionsledare
Bildrepro, retusch
Magnus Brännström, uppdragsgivare

Tero Marjamäki

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.