Med skraplotten Kosing vinner du just bara kosing

Den nya röda skraplotten Kosing drivs av Sveriges  Ideella Samarbetsorganisation och mediepartner är Aftonbladet och  Expressen.

All vinst på försäljningen går till  välgörande ändamål med fokus på barn och ungdomar. De första  förmånstagare för lotteriet är Synskadades Riksförbund och Hjärnfonden.

Bakom kampanjen står Forsman & Bodenfors.

– En insikt vi kom fram till när vi gjorde en kundundersökning var att  många upplever att man bara vinner pengarna tillbaka på skraplotter. Det  var guld för oss och det tog vi vidare i kommunikationen, säger Silla  Levin, ad på Forsman & Bodenfors.

För Forsman & Bodenfors, som var med i utvecklandet av lotten, ledde  den insikten till att lotten inte ger pengarna tillbaka, utan att  lägsta vinsten är 50 kronor. Byrån har även designat själva lotten.

– Vi ville ha ett eget uttryck, en egen färg som ingen annan skraplott  har och samtidigt göra den lite stiligare, säger Silla Levin.

Namnet  Kosing var också byråns idé.

– Det känns som ett ett passande namn samtidigt som det sticker ut. Dessutom är det också tacksamt att använda i reklam.

I reklamfilmen köper en kund en skraplott av gammalt känt märke på ett  försäljningsställe. Försäljaren och kunden byter lotten och en sedel  fram och tillbaka mellan sig som i en sorts dans.

– Eftersom det är en helt ny produkt kändes det viktigt att vara i rätt  miljö. Vi ville hitta ett bra sätt att dramatisera att byta in till en  ny lott är någon sorts meningslös administration.

Det känns som ovanliga karaktärer för den sortens reklamfilmer, hur tänkte ni där?
– Filmen i sig är ganska enkel med den här dansen. Det gällde att hitta  mycket charm i karaktärerna. Den här äldre tanten med den den här yngre  snygga killen, det var en udda kombination. Vi har mycket att tacka  regissören Sara Haag för det, säger Silla Levin.

Kampanjen startade i går och går i tv, print, på webben och i butik.