Ny mätmetod: 19 öre i kontaktkostnad för mobilkampanj

Mätningen visar att 65 procent har sett mobilannonsen. Widespace hävdar  också att man se en attitydförändring – av de som har tillfrågats i  eftermätningen säger en större andel att man kan tänka sig annonsören  som arbetsgivare även om man har talat med andra potentiella sådana:

– Observationsvärdet  här är mer än dubbelt så högt som för hur webben brukar prestera. Det  är ett kvitto på att mobil premium-annonsering fungerar bra för  varumärkesbyggande och attitydförändring, säger Henric Ehrenblad, vice  vd för Widespace i en kommentar.

Han menar att en av mobilens allra  största styrkor är att endast en annons visas i skärmen åt gången,  vilket självfallet har betydelse för hur väl människor uppfattar  annonserna.

Bolaget har applicerat undersökningen på hela  Widespace-nätverket, vilket har en veckoräckvidd på 2,7 miljoner  personer.

65 procent som har sett annonsen innebär cirka 1,8 miljoner  personer:
– Det skulle innebära en kontaktkostnad på 19 öre per  användare för denna kampanj. När det ställs i relation till andra  kanaler är det en fantastisk siffra, säger Nils Andersson, Account  Director och Head of Mobile på Carat i en kommentar.

Verktyget som  gör det möjligt att mäta effekterna av mobilkampanjer har tagits fram av  Widespace ihop med Mindshare Göteborg samt Carat Insight.

En mobil enkät lades ut sju dagar före kampanjperioden och repeterades dagen efter den avslutade kampanjen.

Två mätningar har genomförts – en för ett känt bilmärke, den andre för en statlig myndighet.