Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Reklam

Nytt jurysystem ger Guldägget extra glans

Publicerad: 17 november 2010, 15:40

Komm drar ner Guldäggs­juryerna till hälften och slopar huvudjuryn. – Det här blir jättebra. Juryn får större makt och större ansvar. Och i år kan vi verkligen toppa juryn, säger den avgående Guldäggsgeneralen Digge Zetterberg.


Ämnen i artikeln:

Anna QvennerstedtKommGuldäggetDigge Zetterberg

truetrue2020-11-10T16:39

Digge Zetterberg hårdbantar Guldäggets jurysystem innan hon lämnar Komm vid årsskiftet.

Ett juryuppdrag i Guldägget har alltid ansetts som ett hedersuppdrag i karriären. Nu blir nålsögat än mindre.

Komm drar ner antalet jury­platser från 91 till 35. Detta­ genom att låta 5 juryer bedöma 13 kategorier. Tidigare­ har varje kategori haft var sin jury. Nu ska samma jury ta sig an flera kategorier.

En orsak är den stora branschglidningen mellan medieslagen som också har fört med sig allt fler kategorier i Guldägget.
– Många kampanjer återkommer i de olika kategorierna, säger Digge Zetterberg.
– På det här sättet kan vi också toppa juryn. Det blir lättare att verkligen hitta de bästa kreatörerna och kommunikatörerna.

Kategorisammansättningen är gjord efter vilka kampanjer som brukar spilla över gränserna.
– Flera bidrag tävlar i flera av dessa kategorier, säger Digge Zetterberg.

Samtidigt skrotar Komm huvudjuryn. All bedömning och alla beslut läggs på kategorijuryerna.
– På den här exklusiva skaran läggs ett större jobb och större ansvar, säger Digge Zetterberg.
– Det finns också en poäng i att de som jobbar igenom allt får ta hela beslutet.

Även årets huvudordförande Anna Qvennerstedt, tillika styrelsemedlem i Komm, gillar förändringen:
– Det här vässar juryarbetet och gör det lättare att rekrytera riktigt bra ledamöter.

Hon hänvisar till att det ibland har funnits ett missnöje mellan huvudjuryn och kategorijuryn.
– Kategorijuryn lägger ner mycket jobb men får ändå inte bestämma vem som får guldägg. De kan tycka att huvudjuryn fattar fel beslut och huvudjuryn kan tycka att kategorijuryn har fattat fel beslut i sitt urval.

Tanken med förändringen är också att göra Guldägget och tävlingen än mer exklusiv.
– Den som vinner ett guldägg ska känna att det är de absolut mest kompetenta i branschen som tilldelar en priset, säger Digge Zetterberg.

Enligt henne har det ibland varit svårt att hitta tillräckligt många tillräckligt meriterade personer för att fylla 91-manna­juryn och ändå variera sig över åren. Anna Qvennerstedt håller med om det:
– När antalet kategorier och involverade människor ökar finns en risk att tävlingen förflackas och Guldägget devalveras. Den här förändringen motverkar det och stärker värdet på ett guldägg.

Digge Zetterberg är dock väldigt nöjd med den jury som hon nu har klar på papperet. I dag, torsdag, börjar jobbet med att ringa runt och fråga de utvalda. Men hon tror inte att det blir så många ändringar.
– Folk brukar tacka ja.

Förändringen beslutades i Komms styrelse för några veckor sedan och förslaget har dessförinnan dragits i olika fokusgrupper bland medlemmarna.

En förändring i omröstningssystemet som det dock har varit delade meningar om är den första gallringen av de fem omröstningarna som jury­medlemmarna nu ska göra hemma på kammaren i stället för under juryveckan.
– Men vi testar nu och funkar det inte ändrar vi tillbaka, säger Digge Zetterberg.

Det är i så fall ett beslut som hon inte är med och fattar. Som Resumé tidigare har berättat slutar Digge Zetterberg på Komm vid årsskiftet och går till Berghs för att ansvara för deras internationella kontakter. Hennes ersättare blir Maja Siösteen, eventchef på Veckans Affärer, som börjar den 6 december som ny ­affärsområdeschef för event och tävlingar på Komm.

Ulrika Fjällborg

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.