Orgasm-gap, medelmåttighet och svett – Resumé lyfter det bästa från varumärken under kvinnodagen

Försvarsmakten omdefinierar vad ”klassiskt kvinnogöra” är

Genom att visa upp vad kvinnor gör inom Försvarsmakten varje dag vill myndigheten omdefiniera vad som är ”klassiskt kvinnogöra” och inspirera fler kvinnor att söka sig till försvaret.

Sedan 2016 har annonsören uppmärksammat den internationella kvinnodagen i form av en annonskampanj med ett tydligt ställningstagande kring jämställdhet. Tidigare år har fokus varit på unga kvinnor i militärkläder. I årets kampanj är det i stället kvinnor som arbetat i Försvarsmakten länge och nått ledande positioner som porträtteras: Pernille Undén, överste, chef F 16 Upplands flygflottilj, Jenny Ström, kommendör, chef Tredje sjöstridsflottiljen och Elisabeth Bommeskär, förbandsförvaltare, Tredje sjöstridsflottiljen.

Kampanjen lanserades i dag och syns under veckan med digitala utomhusenheter, tryckta annonser i bland annat Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet, samt digital- och social medieannonsering. På sociala medier lyfter man fram de profilerade kvinnorna inom försvaret genom intervjuer som ger inblick i deras karriärer och militära verksamheter.

Omnicom lanserar ”Omniwomen” – för att främja kvinnligt ledarskap

På internationella kvinnodagen lanserar mediebyrånätverket Omnicom Media Group i Norden ”Omniwomen” i syfte att främja kvinnligt ledarskap och öka medvetenheten om utmaningarna för branschens kvinnor.

”Omniwomen” är ett globalt initiativ som funnits inom Omnicom i 14 år och nu lanserar man initiativet i nordens fyra länder. Sarah Dayan, head of performance strategy på Omnicom Media Groups mediebyrå PHD, har varit en del av Omniwomen på global nivå i ett år och leder den nordiska satsningen.

Sarah Dayan, leder Omniwomen i Norden

Hyllar kvinnodagen – genom att uppvakta män

Enligt statistik från Brottsförebyggande rådet (BRÅ) utsätts kvinnor i jämförelse med män oftare för grovt och upprepat våld från en partner.Med detta som bakgrund erbjuder Göteborgs Stadsteater alla som identifierar sig som män 50 procent rabatt på föreställningen Du är min nu, som spelas på Studion i vår.

I pjäsen får vi följa två par från den spirande förälskelsen till dess att kärleken övergår till svek och raseri, förnekelse, grymhet och förtvivlan. Den franske skådespelaren och regissören Gérard Watkins vill med pjäsen synliggöra mekanismer i mäns våld mot kvinnor, men visar vägen ut.

Med en annonsens initialt provocerande budskap ska Momentums kampanj locka fler till föreställningen. 

– Vi hoppas och tror verkligen att denna kampanj kan bidra till att belysa en viktig fråga på ett nytt sätt, säger Anna Säwemark, Copywriter på Momentum

Mercedes: Tänk om kvinnor inte behövde vara bäst

Mercedes har tagit fram en annorlunda kampanj, som lyfter fram fördomarna och orättvisorna inom vetenskaps- och verkstadsindustrin.

Genom berättelsen om en ung flicka, utforskar filmen de traditionella klichéerna vi kan associera med ”inspirerande” berättelser. Ganska snabbt in i filmen planteras en tankeväckande twist med frågan: tänk om kvinnor inte behövde vara bäst för att göra sig ett namn i dessa mansdominerade världar?

Skapar skor för kvinnor – baserat på hur kvinnofötter ser ut

”Shrink it and pink it”. Ett vedertaget förfarande i skobranschen, där skor designas efter hur mäns fötter ser ut och sedan görs i mindre storlekar och andra färger för kvinnor. Problemet? Kvinnofötter ser ofta annorlunda ut från män.

Klädvarumärket Lululemon bestämde sig för att använda Volumentals teknik för att ändra detta en gång för alla. Detta resulterade i lanseringen av Lululemon's Blissfeel - en löparsko 100 procent designad för kvinnor, baserad på 610 000 skannade kvinnofötter.

– Vi vill ändra på hur branschen designar skor för kvinnor. Med Volumentals data av miljontals kvinnofötter kan vi förbättra passform redan i produktionsled. Vi ser det som en självklarhet att löparskor för kvinnor ska vara designade utifrån kvinnofötter för att kvinnor ska få samma förutsättningar att prestera på optimal nivå. Dessutom är fler kvinnor löpare än män, säger Alper Aydemir, vd på Volumental.

Spotify bjuder in kvinnliga musiker och aktivister att dela sina berättelser

Genom sin Equal-plattform bjuder Spotify in kvinnor att skapa spellistor med berättelser från kvinnor över hela världen. Bland annat deltar musikerna The Blessed Madonna, Alicia Keys och Janelle Monáe, samt aktivister som Tarana Burke (grundare av #metoo) och Favianna Rodriguez.

Spotify lanserar också Equal i Ukraina, specifikt genom 2016:s Eurovision-vinnare Jamala. Hittills har Spotify lagt till mer än 5 000 kvinnliga artister i Equal-spellistor, vilket genererar fler streams och större räckvidd, skriver Musikindustrin.

Skriver Wikipediaartiklar för att lyfta kvinnor

Kvinnohistoriskt museum i Umeå håller en speciell skrivstuga, dagen till ära. Målet är att fylla på med fler kvinnor på Wikipedia, rapporterar P4 Västerbotten. Kampanjen WikiGap vill ändra på faktumet att det finns fyra gånger fler artiklar om män än om kvinnor på Wikipedia, och att en majoritet (nio av tio) av de som skriver artiklarna på Wikipedia är män.

Durex uppmärksammar orgasm-gapet 

Kondomvarumärket Durex uppmärksammar ”orgasmgapet” mellan sexuellt aktiva män och kvinnor i Storbritannien. Enligt forskning utförd av Opinium är sexuellt aktiva kvinnor fyra gånger mindre benägna att säga att de alltid får orgasmer än män. För att uppmärksamma  problemet var Durex värd för en visning av fotbollsmatcher i London inför internationella kvinnodagen och störde vid ”klimaktiska ögonblick”, som mål och frisparkar.

Det Reckitt-ägda varumärket samarbetade med sexexperten Alix Fox för att genomföra jippon. En kampanj för ”jämlikhet i orgasm” lanseras i dag, med Fox för att ge tips och råd till nationen.

If synliggör problemet med HLR för kvinnor

Fler kvinnor dör av hjärtstopp i Sverige än män. En stor anledning till varför kvinnor har en mindre chans att få hjälp för att man är rädd att anklagas för opassande beteende. Nu har If och serietecknaren Moa Romnanova tagit fram en ny affisch för att synliggöra problemet. Idén bakom affischerna är framtagna med byrån Prime.

Svettas som en kvinna

Foto: Foto: Emilia Bergmark-Jiménez / Skarp Agent

Röhnisch har tidigare tagit fram PMS-kollektionen Infinite Flex, justerbara tights och sport-BH som kan anpassas utifrån kroppens månadscykel. I kampanjen My Shape, porträtterade varumärket en stark kvinnlig kropp på ett sätt som man sällan ser i sportindustrin.

Med kampanjen ”Sweat Like a Woman”, som lanseras lagom till kvinnodagen vill varumärket uppmana till att bryta det för kvinnor ofta inbyggda mönstret att dölja sin svett vid träning och i stället visa upp det som något naturligt, kraftfullt och hälsosamt. Kampanjen frontas av fyra kvinnor som alla utgör fysiska exempel på hur styrka och svett tar sig uttryck - artisten Seinabo Sey, den personliga tränaren Louise Sondlo, dansaren Johanna Larsson samt profilen Kajsa Schuterman.