Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Reklam

P&G drog ned på sin digitala marknadsföring – ökade räckvidden

Publicerad: 2 Mars 2018, 08:53

Några av Procter & Gambles varumärken.

Oro för botar, brand safety och bristande transparens fick annonsörsjätten P&G att dra ned på sin digitala marknadsföring med 200 miljoner dollar. Trots detta lyckades bolagsgruppen öka sin räckvidd med tio procent.


Ämnen i artikeln:

Procter & GambleDigital marknadsföringFacebookUnileverReklamYoutubeGoogleMarc Pritchard

Med 10,5 miljarder dollar i årlig marknadsföringsbudget är Procter & Gamble världens största annonsör. Förra året meddelade koncerngruppens varumärkeschef Marc Pritchard att han tröttnat på det digitala ekosystemets problem med botar, brand safety och ineffektivitet och skulle komma att dra ned på sin digitala annonsbudget med omkring 200 miljoner dollar.

De överblivna pengarna har P&G istället investerat i olika räckviddsmedier som tv, ljud och e-handel.

När Marc Pritchard under gårdagen talade vid ett annonsörskonvent i Florida ville han inte nämna några specifika bolag och plattformar där P&G dragit tillbaka sin budget från men hänvisade till "flera stora aktörer". Enligt Pritchard hjälpte omprioriteringarna P&G att minska sin ineffektiva marknadsföring med omkring 20 procent samtidigt som man ökade räckvidden med tio procent. Varumärkeschefen riktade även kritik mot den brist på transparens som finns inom den digitala marknadsföringen, men sa samtidigt att det rör sig åt rätt håll. Facebook, Google och Snapchat har lovat att låta sig granskas av tredjepartsmätningar certifierade av Media Rating Council, MRC.

– En ökad transparens visar vilken riktning vår den digitala marknadsföringen är på väg. Marknadsförare kommer återta kontrollen över branschens öde och ta sig bort från den inneffektiva masskommunikationen vi suttit fast i under nära ett decennium för att istället röra sig mot storskalig men personlig och varumärkesbyggande marknadsföring stärkt av data och nya teknologier, sa Pritchard.

De "stora aktörer" Pritchard talar om antas vara plattformar som Facebook och YouTube. Kritiken kommer bara veckor efter att Unilevers marknadschef Keith Weed riktat en liknande kritik mot Facebook och YouTube för deras oförmåga att hantera radikaliserande material och falska nyheter.

För några veckor sedan tittade Resumé Insikt närmre på Procter & Gambles initativ för att rensa upp den digitala annonsindustrin och vad den betyder för branschen. Läs analysen här.

Thomas Nilsson

Reporter

thomas.nilsson@resume.se


Dela artikeln:

Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.