Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Reklam

”Reklamfilmer funkar inte för Lidl”

Publicerad: 30 September 2013, 08:19

Ingos Lidl-kampanj för ”lyxkrogen” Dill har fått stor uppmärksamhet i helgen. – Vi har försökt att bevisa Lidls kvalitet länge, men det är ingen som tror på en glassig reklamfilm. Vi ville skapa något där man fick uppleva beviset på matvarornas kvalitet på egen hand, säger Josefine Richards, copywriter på Ingo.


Ämnen i artikeln:

Björn StåhlLidlDillIngoJosefine Richards

Restaurang Dill erbjuder en 9-rättersmeny av stjärnkocken Michael Wignall.

Dill  är en så kallad popup-restaurang som har öppet i tre veckor och stänger  i helgen.

Gästerna har dock inte fått veta att Michael Wignall, som är  en kock med två stjärnor i Guide Michelin, använder mat med råvaror från  Lidl.

Ingos cd  Björn Ståhl håller inte med om att kampanjen kan liknas vid exempelvis Marabou Black eller Miss Skinny, som har skapat debatt om det är ok  att luras i reklam och pr eller ej.

– I vårt fall finns det ändå en restaurang som man kan komma och besöka och få en riktigt god måltid på, säger han.

Björn Ståhl ser heller inga problem med att restaurangen inte har skyltat att man har råvaror från Lidl.

–  Det är ingen högklassig restaurang eller någon annan restaurang heller  för den delen som brukar tala om var råvarorna kommer ifrån, säger Björn  Ståhl.

Ingos copywriter i kampanjen, Josefine Richards, berättar att man stod inför ett dilemma.

Lidl har länge försökt bevisa sin kvalitet på matvaror, utan att riktigt lyckas gå hem hos svenska folket.

– Det är ingen som tror på en glassig reklamfilm för Lidl. Det funkar inte helt enkelt, säger Josephine Richards.

Sagt  och gjort Ingo skapade ett anagram av Lidl, Dill, skapade en tillfällig  restaurang och plockade in just stjärnkocken Michael Wignall.

– Vi hoppas verkligen att det här gör skillnad på vad som är en pr-kupp och ett bevisevent, säger Josefine Richards.

Björn Ståhl berättar också att restaurangen är startskottet på en flera månader lång kampanj för Lidl.

Ingos, chef för planning, Thomas Weigle fyller i.
–  Det lustiga är att samtidigt som man talar om bluff så har typ 99  procent gett en positiv respons på restaurangen. Folk är ju till och med  upprörda över att man gör en jämförelse mellan en pr-bluff och vårt  projekt, säger han.

Björn Ståhl berättar att Ingo-folket var och handlade vid Lidl-butiken i Saltsjö-Boo i helgen för att kolla läget.

Det var mycket bilar vid parkeringen.
– Vi skulle aldrig våga riskera Lidls rykte om vi verkligen inte trodde på Lidls produkter, säger Josefine Richards.

Han berättar också att Dill har varit fullbokad sedan första dagen och att man har över 400 personer på väntelistan.
– Folk vill fortfarande boka bord efter avslöjandet, säger Björn Ståhl.

Arbetsgrupp:
Lidl:
Caroline Forshéll Persson
Kommunikationschef
Karin Berg Ansvarig Sociala & Digitala Medier
Fredrik Marmbrandt  Reklamchef

Ingo:
Josefine Richards  Copywriter
Rikard Holst Art Director
Thomas Weigle Head of Planning
Björn Ståhl Creative Director
Marie Klinte Account Director
Joachim Ewert Account Manager
Andreas Mandahus  Final Art
Kerstin Engberg  Head of Art
Daniel Rytz Digital Producer
Fredrik Lundberg  Web Design

Colony:
Markus Ahlm Agency Producer / Event Producer
Anna Högkil Event Producer
Ulrika Dahlin Art Buyer
Bo Gustavsson Digital Director

Acne:
Mackan Svanberg  Regissör
Fredrik Skoglund  Producent
Petur Mogensen  Exekutiv Producent
Anders Jedenfors  Foto
Pelle Lundberg Stillbild

Cohn & Wolfe:
Kamran Alemdar Projektledare

Scream:
Hans Hellgren Kundansvarig
Eric Sjöbeck Digitala medier
Malin Wallén Printmedier

Karl-Johan Byttner


Dela artikeln:

Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.