Resumé listar Sveriges 10 bästa reklamfilmer genom tiderna

Under de senaste veckorna har vi på Resumés redaktion borrat ner oss i den svenska reklamhistorien från 1940-talet och framåt. Efter ett antal hårda diskussioner presenterar vi nu en lista med de 100 reklamfilmer vi håller högst. Vi har tagit hjälp av reklamskribenten och nestorn Carin Fredlund som har delat med sig av sin expertis mellan överläggningarna. Stort tack även till Reklamsnack där medlemmarna i en tråd bidrog till många filmer på den här listan.

Resumé listar Sveriges bästa reklamfilmer: 11-30

Resumé listar Sveriges bästa reklamfilmer: 31-50

Resumé listar Sveriges bästa reklamfilmer: 51-75

Resumé listar Sveriges bästa reklamfilm: 76-100

Det har varit ett tidskrävande, men extremt stimulerande arbete som nu går i mål. Vi är medvetna om att den här listan kommer att väcka diskussioner nu när vi går i mål och det är också det som är meningen.

Att komma fram till Sveriges 10 bästa reklamfilmer genom tiderna är inget som gjörs i en handvändning eller hårda diskussioner och meningsskiljaktigheter, det säger ju sig själv. Så här har Resumés redaktion gått till väga:

• Först tog vi fram en bruttolista med bidrag som Andreas Rågsjö Thorell, redaktör för Resume.se, efterlyste i en tråd i Reklamsnack den 11 mars 2019, Guldäggsvinnare, Filmarkivet.se och vinnare på Roygalan.

• Efter överläggningar, fem olika omrörstningar och diskussioner skalades listan ner till de 100 reklamfilmer som presenterades i veckan. Resumés redaktion föll för flera kommunikationskoncept, men bestämde sig för att reducera antal bidrag per koncept till två (Ica-såpan, IKEA ("Där livet händer"), Klarna ("Smoooth" etc.)

• I en slutgiltig omröstning fick Resumés redaktioner rösta på sina fem favoriter vilket följer samma tillvägagångssätt som i Månadens kampanj. Varje redaktionsmedlem belönade filmerna med poängen 10,7,5,3 och 1 utifrån kritierierna kreativ höjd, hantverk, tydlighet och relevans.

• När poängen väl var satta och rösterna räknade gjorde redaktionen en översyn av listan där vi efter diskussionen justerade platserna på topp-10 för att skapa ett slutresultat som alla, i största möjliga utsträckning, kan vara tillfreds med.

Så, här kommer listan. Sveriges 10 Bästa reklamfilmer genom tiderna enligt Resumés redaktion.

10) Triss (Rönnberg McCann) 2002

Triss har skrivit in sig i den svenska reklamhistorien med en lång tradition av bra, konsekvent och rolig reklam. Det här är en av de bästa filmerna. En oväntad vändning där en sydfransk soppa är avgörande för humorn. Vilken fantastisk överraskning att plötsligt få en bouillabaisse över sig! (Fredrik Svedjetun)

8 (delad)

Saab (Lowe Brindfors) 2007

"Väldigt hög höjd på hantverket, klippningen, fotot parat med en musikläggning som i min värld är bättre än Enya och Epic Split. Allt hänger ihop. En reklamlåt som dessutom blev en hit" (Thomas Nilsson)

Socialdemokraterna (ARE Idé 2) 1985 (Länk)
"Roy Anderssons valfilm för Socialdemokraterna må vara en väldigt hårddragen dystopi över motståndarens samhällsbygge. En värld präglad av egoism där bara den starkaste överlever. Men i politisk kommunikation bygger effektivt historieberättande på visioner och riktning och den här filmen är präglad av en tidsanda där den ideologiska debatten var hård." (Andreas Rågsjö Thorell)

6) Kent (Indio) 2016

"När Sveriges största rockband aviserade sitt avträde gjorde man det inte genom att ge tusen intervjuer där man nostalgiskt blickade tillbaka på 26 år i rampljuset. Istället släppte man en klipp där arenarocken iklär sig videoskrud – helt okommenterat. Ett klipp med magiskt hantverk där bara de mest inbitna fansen ser referenserna. Trots att man tittar på den här filmen tusen gånger går det inte att värja sig mot gåshud." (Yasmine Winberg)

5) Disesel (Paradiset)

"Johan Lindeberg och Paradisets kulturella utflykter hade kanske inte funkat i dag. Sett till kontexten för 23 år sedan är kampanjerna extremt banbrytande och provocerande. Den här är en personlig favorit för mig." (Andreas Rågsjö Thorell)

4) (delad)

Volvo Cars (Forsman & Bodenfors) 2017

"De få gånger man tittar på linjär-tv och Volvo Moments dyker upp blir det rysningar och blänk i ögonen. Flickans livshistoria med glädje, sorg och hopp. Hon skaffar vänner, reser världen över, blir kär, får sitt hjärta krossat och får sitt egna barn. Bra musik och starkt foto. Allt når ett klimax i slutet när den stressade Volvo-kvinnan spiller kaffe och flickan stiger ut på gatan och man inser hur skört ett liv är. Det finns ett mål om en framtid där ingen skadas eller dör i trafiken ­– och bromssystemet gör att flickan kan följa sina drömmar" (Julia Lundin)

Canon (Hollingworth/Mehrotra) 1998

"Humor är och har alltid varit en av hörnstenarna i reklamvärlden. När det träffar rätt förflyttar sig reklamfilmen från att det säljdrivande till att bli en del av populärkulturen. Som tittare ser man, otroligt nog, fram emot de filmerna. Skulle jag sitta framför tv:n 1998 hade jag längtat efter Mr.Jim."

3) Ipren (Garbergs) 1999

"När den här reklamfilmen kom fick den hela min skola att gå runt och sjunga på Iprensången. Den malde i huvudet så man fick skavsår i hjärnan. Blandade känslor kring den alltså, man jag kan konstatera att jag idag – 20 år senare – skulle kunna rabbla "Det är Ipren, den intelligenta värktabletten..." i sömnen." (Amanda Törner)

2) Postbanken (Alm & Co) 1996

"40 sekunder av riktigt stort skådespeleri förmedlat i sin renaste och enklaste form. Och det råder ingen tvekan om vem som är avsändare."

1) Volvo Trucks (Forsman & Bodenfors) 2013

"Den enda filmen som kan mäta sig och överträffar de bästa reklamfilmerna som har gjorts de senaste åren. En idé med absolut x-faktor, hantverksmässig perfektion och samtidigt en tydlighet och relevans för målgruppen som är oklanderlig. Genialitet att väcka liv i Enya och Jean-Claude van Damme. Fick hela världen att häpna samtidigt som den gick rakt in hos kärnan. En av historiens bästa reklamfilmer, i världen"

***
Redaktionens röster

Amanda Törner
1 Volvo Trucks, "Epic Split" (Forsman & Bodenfors) 2013
2 Volvo Cars  "Moments" (Forsman & Bodenfors) 2017
3 Friends "Elaka ord" (Lowe Brindfors) 2008
4 Adressändring "Paris" (TBWA) 2012
5 Iprenmannen (Garbergs) 1999
6 Ikea "Varannan vecka" (Åkestam Holst) 2016
7 Klarna "Smoooth:The fish" (Nord DDB) 2016
8 TCO  "Business like a Swede" (ANR BBDO) 2014
9 Kent "Då som nu för alltid" (Indio) 2016
10 Kavli "Bebisen" (Hei/Oslo) 2007

Billy Andersson
1 Epic Split Volvo Trucks, (F&B) 2013
2 Postbanken (Alm & Co) 1996
3 Iprenmannen, Garbergs 1999)
4 Expressen (Gösta Ekman Beppe Wolgers) Arbmans 1968
5 Klarna (fisken) Nord DDB 2016
6 Carlshamn (Gotti gott gott) Åkestam Holst 1994
7 Manpower (Nisse) Lowe Brindfors
8 Vattenfall, två hål i väggen, OCH 1997
9 Diesel (scouterna) Paradiset 1996
10 Blaupunkt, (känsla) Alf Mork 1976

Fredrik Svedjetun
1. Volvo Trucks "Epic split" Forsman & Bodenfors, 2013
2. Postbanken, Alm & Co, 1996
3. Triss - "Bollabaise", Rönnberg McCann 2002
4. Klarna - "Smooth- the fish", Nord DDB 2016
5. Lotto, "Lotto-Åke", Forsman & Bodenfors, 1998
6. Falcon - Forsman och Bodenfors
7. Posten, Åkestam Holst 2002
8. Start - knäckehäxan, Hjärtsjö, 2000
9. Cancerfonden, "Minns det som i går", Honesty, King. 2017
10. Halebop, "Omklädningsrummet", Honesty, 2013

Julia Lundin
1 Volvo Cars, "Moments", Forsman & Bodenfors, 2017
2 Volvo Trucks "Epic Split", Forsman & Bodenfors, 2013
3 Ipren, "Iprenmannen", Garbergs, 1999
4 Kent, Här och nu för alltid, Indio, 2016
5 Expressen, "Porrklubb", King, 2011
6 Adressändring, "Paris", TBWA, 2012
7 Vasakronan, "Kjell Henry", SWE, 2001
8 Klarna, "Smoooth-The Fish", Nord DDB, 2016
9 OLW, "Var e brudarna", Paradiset, 1995
10 Ikea – "Idolen", Åkestam Holst, 2018

Yasmine Winberg
1 Ipren, "Iprenmannen", Garbergs (1999)
2 Volvo Trucks, "Epic Split", F&B (2013)
3 Kent, "Då som nu för alltid", Indio, (2016)
4 Expressen, "Porrklubb", King, (2011)
5 Adressändring, "Paris", TBWA, (2012)
6 Klarna, "Smoooth – the fish", Nord DDB (2016)
7 OLW (Cappucino) 2002
8 Volvo Cars "Moments", F&B (2017)
9 TCO, "Business Like a Swede", ANR BBDO (2014)
10 Vasakronan, "Kjell Henry", SWE 2001

Thomas Nilsson
1) Volvo Trucks "Epic Split", F&B, 2013
2) Canon, Mr. Jim, Hollingworth/Mehortra, 1998
3) Saab, "Release Me" Lowe Brindfors, 2008
4) Vasakronan, "Kjell Henry", SWE, 2001
5) Spendrups, "Fulöl", Garbergs, 1996
6) Lotto, "Farsta Forever", King, 2011
7) Klarna, "Smooth – The fish", Nord DDB 2016
8) Start, Knäckehäxan, Hjärtsjö, 2000
9) Smör, Bates, 1977
10) Djuice, Storåkers, 2006

Andreas Rågsjö Thorell
1) Volvo Trucks, Forsman & Bodenfors, "Epic Split", 2013
2) Diesel, "Boy Scouts" Paradiset, 1996
3) Socialdemokraterna, "Varför ska vi bry oss om varandra?", ARE Idé 2, 1985
4) Canon, Mr. Jim, Hollingworth/Mehortra, 1998
5) Cancerfonden, "Minns det som i går", King, 2016
6) Klarna, "Smooth – The fish", Nord DDB 2016
7) Postbanken, Alm & Co, 1996
8) Expressen, Arbmans, 1968
9) Norrlands Guld, "Kära dagbok" Paradiset
10) Lotto, "Farsta Forever", King, 2011