Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Torsdag06.08.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Reklam

Så lanserar ICA sina försäkringar

Publicerad: 12 April 2016, 09:11

ICA Banken drar igång försäkringar som ett nytt affärsområde. Varumärkesbyrån Silver ligger bakom både strategin och kommunikationen kring satsningen.


Ämnen i artikeln:

ICAUlf BerlinSilver

ICA Försäkringar är ett nytt bolag inom koncernen. När de lanserades behövdes en helt ny plattform och kommunikationskampanj för att sätta erbjudandet på kartan. Kampanjen drog igång i början av februari i externa och egna kanaler med erbjudandet "Fast pris om du är skadefri i fem år".
– När vi skulle lansera en helt ny affär för ICA ville vi tänka nytt både när det gäller erbjudande och sätt att arbeta på, säger Johanna Lepistö, marknadschef på ICA Banken, i en kommentar.

Bakom så väl strategi som kampanjkoncept står varumärkesbyrån Silver som sedan tidigare har ett samarbete med ICA Banken. De har arbetat ihop med ICA:s egna inhousebyrå.
– Hela strategin bygger på ICAs sätt att prata och uppträda. Med "Fast pris" skapar ICA prisvärde för försäkringskunden på samma sätt som i sitt dagligvaruerbjudande. Att ha ett erbjudande som bevisför positionen var en av de viktigaste delarna i strategiarbetet, säger Ulf Berlin, vd och strateg på Silver.

Kampanjen syns bland annat genom filmer i sociala medier som visar hur du agerar i nödlägen som till exempel brand i hemmet. Se exempel här nedan.

Arbetsgrupp:
ICA Försäkring: Jessica Carlsson, Tobias Schillén, Magnus Emanuel
Silver: Ulf Berlin, Jacob Bergström, Niklas Dahl, Frida Karlsson, Emil Frid, Peter Fjäll
ICA Reklam: Anna Carlberg, Mikaela Friberger Kaplan, Anna Jörnhagen, Emanuel Mankert, Carl Jönsson, Pernilla Bäck.

Fredrik Thambert

Ämnen i artikeln:

ICAUlf BerlinSilver

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.