Smink-kampanjen som får en oväntad twist

Reklam för make up-produkter är ofta generisk och passerar radarn för vad som normalt sett diskuteras i kreativa sammanhang. Men nyligen lanserade det japanska sminkmärket Shiseido en reklamfilm som har fått stor uppmärksamhet. På knappt två veckor har den fått över fem miljoner startade strömmar på Youtube.

I filmen möter vi ett gäng skolflickor som poserar svalt i sitt klassrum med typisk hissmusik i bakgrunden. Så långt är det förmodligen ingen tittare som höjer på ögonbrynen eller känner något större känslomässigt engagemang. Men plötsligt byts musiken mot hip-hop, och snart får tittaren en oväntad bild av hur filmen skapats.

Budskapet som förmedlas i slutet (på japanska) är "Vem som helst kan vara söt". Men huvudpoängen är snarare att den säger något om våra egna fördomar. Lyckas du klura ut vad det är?